3月1日，香港《2013年进出口(一般)(修订)规例》正式实施，规定离境人士所携带出境的奶粉每人不得超过两罐，违例者一经定罪，可被罚款50万港元及监禁两年。
天猫方面昨日(3月3日)在回应《每日经济新闻(微博)》记者采访时表示，这种合作方式直接将品牌商与消费者联系起来，同时不排除之后会有其他品牌入驻天猫。
网店推奶粉直销业务
与之前不同的是，此次香港特区政府将修改法律，将奶粉列为“法定储备食品”。这就意味着，每次从香港出境允许携带的奶粉数量将被限制为每人1.8公斤(相当于900克包装的两罐)，超过此数量的出境者将被视为违法。
另外，据记者了解，中国澳门、中国台湾、荷兰、新西兰、澳大利亚等地区都在近期实施了不同程度的限购措施。海外奶粉抢购潮已经向欧美等蔓延。
在香港奶粉限购措施正式实施的同一天，天猫宣布将联合达能和雀巢，启动双方旗下6大品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。
根据天猫方面发给记者的资料，天猫与达能和雀巢合作的品牌包括达能旗下的可瑞康(Karicare)、诺 优 能 (Nutrilon)、 牛 栏(Cow&Gate)、多美滋(特配系列)以及雀巢集团旗下雀巢超级能恩、惠氏(特配系列)等品牌。
记者了解到，以上品牌均将在天猫开启原产地直供服务。其中，达能旗下的Nutrilon原产地全进口奶粉将于3月11日在天猫独家首发，其另一品牌，英国第二大品牌Cow&Gate也将于下半年进驻天猫。
天猫总裁张勇表示，除了将采用通常的B2C销售模式外，天猫将更多尝试C2B预售方式来销售。当消费者下订单后，品牌商从海外的原产地直接供货，送到海关清关，然后通过快递送到销售者手中。
阿里巴巴集团公众与客户沟通部经理颜乔在回应 《每日经济新闻》记者采访时表示，其实在香港最严限购令出来之前就已经与品牌商有接触，他们将和品牌商直接合作、直接采购。
“其他的品牌有一些我们也在谈，我们也欢迎不同的品牌进驻天猫。”颜乔表示，“对于产品定价方面主要是品牌商主导，天猫不参与产品价格的制定。由于消费者可以直接通过天猫对应品牌商，省去了中间环节，因此会比代购便宜。”
传统渠道将遭冲击
宋亮告诉记者，随着新的销售渠道的兴起，代购成为了内地消费者获得国外生产奶粉的一个很好的渠道。但现在随着境外的限购措施，以及一些新政策的出台，将对代购产生很大的影响。“企业已经看到了代购发展的前景，在这种情况下，一些大企业会利用网购这种方式将自己的产品进行渠道扩张和销售。”
与此同时，新修订的《北京市食品安全条例》将于4月1日开始施行，而北京市工商局起草的《北京市食品流通许可证管理办法》(征求意见稿)等5个配套文件，也正通过官网向公众征求意见。其中规定了网店等“无店铺销售业态”不允许经营散装食品以及“奶制品”，这意味着今后网店可能面临着禁止卖奶粉。
但是，根据天猫方面的表述，雀巢、达能进驻天猫渠道的产品与其内地传统渠道产品有一定的差异性，比如所出售的多美滋、惠氏都属于特配系列，在内地传统渠道尚没有销售。
“企业在推出网购产品时，必须要考虑的是与传统渠道的差异化，因为网购必然价格要低一些，如果同样的产品有不同的价格体系，会给传统渠道造成很大的冲击。”宋亮表示，将来，网上渠道的发展必然会给传统渠道造成一定的影响，但在短期还不会很大。
