有数据显示， 中国奶粉市场总量庞大。
未来5 年的销售额有望增长至600 亿元到700亿元。“国外人口出生率低，奶粉增长速度很慢甚至是负数。而中国人口众多，消费增长快，所以做奶粉生意一定要来中国。”一位经销商表示，不少中资企业都希望采用这种海外注册原装进口的模式与盘踞国内市场前几位的进口奶粉品牌争食。
中商流通生产力促进中心乳业分析员宋亮曾表示，这几年，由于海外乳业疲弱所带来的投资机会日益增多，国内对进口产品的青睐及政府鼓励中资企业加快“走出去”的影响，越来越多中资企业投身于海外乳业市场。因此，目前市场上又多了这种带有中资烙印的“洋奶粉”的身影。
宋亮认为，三聚氰胺事件后，中国婴幼儿奶粉市场格局发生巨大变化。多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢牢牢控制了一、二线城市大概65%的市场份额。这种外资垄断的格局将不利于中国婴幼儿奶粉产业的健康发展，也势必造成消费者消费福利的减少。
而中资“洋奶粉”缓慢渐进地拓展市场，有望对五大外资品牌垄断的格局带来冲击。
但王丁棉则认为“这种冲击力度有限”。他表示：“目前老的外资品牌年销售都能达到20亿元以上，市场根基很稳，新进中资品牌的反扑很难影响到他们的市场份额。但从几大外资品牌的市场增速放慢来看，自然增量的部分确实有被中资品牌分食的可能。”
