有人说，春天是人均出门情绪最高的季节。人们渴望遛进春天里，用脚步丈量一座城市鲜活的春意，在快节奏的生活中找到乐趣与共鸣。因此，时令季节下的citywalk有了更多元的玩法——赏花、野餐、公园躺「坪」……各种真实、可参与的过春趋势，汇聚成为小红书上海量的春天生活方式样本。
今年，小红书「遛遛生活」IP再一次锚定渴望与「附近」产生联结的城市人群，通过将碎片化的城市空间转化为可体验的消费场景，携手品牌在「遛」的特定场景下，用特定语言匹配特定人群，多样化深化产品心智，为真实场景营销打开新思路。
小红书遛遛生活5.0深化体验式种草
联动金领冠绑定「春日寻鲜」场景
想一头扎进春天里的，除了庞大的户外、穿搭、春游人群，还有深困「电子育儿」焦虑下的宝爸宝妈，他们寻求在适宜的温度与如画的景致中，为孩子重新链接那份与生俱来的自然亲近感，而春天就是理想中的季节。
在此背景下，小红书S+级长线项目「遛遛生活」IP第五季聚焦春季场景，联合伊利金领冠悠滋小羊舒享羊奶粉打造「春日寻鲜计划」话题活动，将「鲜活」理念从牧场延伸至城市街巷，既呼应了时令节点下用户对自然与健康的深层需求，也为母婴品牌的场景化营销逻辑提供新思路。
通过「遛遛生活」IP，小红书携手悠滋小羊舒享羊奶粉以「城市牧场」为媒介，将「100%鲜羊乳、低敏保护更安心」的核心卖点被转化为「纯净、天然」的品牌叙事，与春季「焕新」、「健康」的用户情绪形成共振，更进一步精准触达高净值母婴人群；并用一场盛大的春日线下集会，提振品牌「鲜活」品质底色，助力品牌完成了一场以内容和互动全方位触达核心客群的体验式种草，让品销效声量借传播乘势而上。
从城市「遛」进花园牧场
看金领冠如何借IP讲好品牌故事
本次活动中，小红书遛遛生活选择以「春天寻鲜」角度切入，放大季节场景下人们渴望与自然产生链接的citywalk需求，通过具象化的场景符号，唤醒用户对「自然牧场」的想象，同时以「寻鲜」为纽带，串联起产品品质与生活方式的双重价值。
然而比起传统母婴品牌「专家式」的拗口卖点投喂，如何让消费者了解「鲜」字不仅是产品代表性标签，更是一种可体验的生活方式？小红书「春日寻鲜计划」的解法是：将「鲜」拆解为营养、感知与空间三重维度，强化线上线下共振的体验式种草为品牌口碑营销铺路。
线上触点组合深化用户心智
多元化种草传递品牌氛围
活动开始初期，小红书母婴成长垂类官号@辣妈成长日记 率先发起春日寻鲜邀请函，邀请用户跟随@金领冠 小羊的脚步共同遛进春天的角落。随后一场以多垂类博主领衔的城市寻鲜大题案在站内迅速发酵，妈妈们从低敏、追肉、选奶等话题角度切入，聚焦过敏高发季节下的奶粉选择焦虑，更容易引起母婴相关核心用户的共鸣。
在家有「小挑剔鬼」的@幼教妈妈Kari 看来，好的奶粉需要做到口味与配方双优，口感厚重或味道太腥的奶粉都很容易遭到宝宝的抗拒；而金领冠悠滋小羊舒享羊奶粉的闪蒸脱膻专利工艺，能够保留宝宝都爱喝的自然奶香好口感，同时伊利金领冠自有40°N内蒙古高原奶山羊智慧牧场，从奶源这一环节就牢牢与「鲜活」绑定，既让宝宝喝得安心，也让妈妈选得放心。
如何选到一款适合宝宝、好吸收又易长肉的奶粉？面对这个困扰无数妈妈们的问题，母婴博主@奶盖妈妈超会买 分享了自己的选奶经验——对于新生宝宝而言，营养元素过于复杂的奶粉往往很难被有效吸收，而有着「小分子、低致敏、易吸收」等特点的羊奶粉就为消费者提供了更好的选择；悠滋小羊舒享奶源中的致敏蛋白α-s1酪蛋白浓度比普通奶源少85%，乳铁蛋白纯度高达95%，「超越级低敏」与「超越级好吸收」两大关键，精准命中追肉妈妈选奶需求。
同样有敏宝喂养焦虑的还有90后宝妈@小屁岛Tuffy ，她从口感细腻度、奶源纯净度、配方科学性等多个维度对市面上3款低敏羊奶粉进行了测评。其中悠滋小羊舒享羊奶粉凭借瑞士莎能山谷的纯正贵族莎能奶山羊奶源、100%新鲜生羊乳一次成粉、18种活性脑营养群保护成分一次集齐等优势，成为妈妈们的「安心之选」。
随着人们消费水平和消费需求的转变，新生代宝妈对于羊奶粉的需求更甚从前。悠滋小羊舒享背靠伊利金领冠强大品牌力，专注打造科学配方，致力给宝宝带来低敏保护，让宝妈育护加倍安心。借以意见领袖的专业性表达，更多育儿一族加入其中，从干货向、家庭向、生活向等多个维度持续拱热选奶话题讨论，让品牌「鲜味补给」符号快速占领用户心智；加上小红书开屏引流、火焰话题、H5聚合阵地、惊喜盒子等社区重磅资源加持，快速辐射目标人群，助力「春日寻鲜计划」在「遛遛生活」IP活动中迅速出圈。
线下定制快闪+门店打卡玩法
场景化体验强化情绪共鸣
通过前期丰富的内容铺垫，小红书「遛遛生活」成功将品牌与「鲜」这一核心概念进行深度绑定。接下来，传递品牌认知的接力棒就交接到体验营销这一环节上。
对于乳企而言，仅凭对牧场信息的生硬介绍很难触及消费者内心，因此「春日寻鲜计划」选择把牧场搬进城市，既邀请家长带领小朋友走出家门、遛上街头、寻找春天，更通过一种寓教于乐的生动化方式让消费者更清晰地感知品牌内核。
在落地河南信阳的线下寻鲜之旅中，小红书联动品牌推出微缩版牧场环境，将普通营地打造成充满童趣的「城市花园牧场」，邀请每位宝宝开启一日小小牧羊人体验之旅，在玩乐中见证一杯好羊奶的产生过程，拥有与小动物面对面的奇趣体验，同时也在潜移默化中加深用户对于悠滋小羊舒享羊奶粉的优势了解，完成从单一的信息接收到主动的体验式种草转变。
聚焦春日宝妈citywalk打卡需求，「春日寻鲜计划」联动武汉三家沿街生活方式小店打造遛遛牧羊寻鲜地图，通过打卡集章兑换奖励、品尝羊奶美食制品、体验DIY奶粉溶豆制作等多元化玩法，巧妙地将产品、内容、场景种草融为一体，更精准触达家庭用户，让品牌能够与目标人群进行内容共创，形成强有力的「种草-转化」价值闭环。
同时线下大量UGC体验内容源源不断回流线上，进一步加速话题发酵传播，打造出高品质的品牌叙事，共同撬动用户对于金领冠悠滋小羊舒享的新认知。
一场城市牧场快闪、三家街区生活寻鲜，「春日寻鲜计划」的线下玩法和活动设计，延续了小红书「遛遛生活」一贯的强社交互动属性与类游戏体验。在基于「产品即场景、体验即内容」的IP理念上，构建了一套从线上种草到线下体验的O2O营销范式，为品牌打造走出货架、走进真实生活的入口，用宝妈群体喜闻乐见的citywalk遛娃方式放大金领冠悠滋小羊舒享的「鲜活」品质，把产品场景心智植入更多人心里，进一步沉淀品牌内容资产、人群资产和口碑资产。
立足线上，链接线下
小红书「遛遛生活」联合金领冠把春日的“鲜”搬到生活附近
这场与小红书「遛遛生活」IP的联动传播，金领冠悠滋小羊舒享羊奶粉借势春天话题热度打爆场景营销，以「春日寻鲜」为支点撬动母婴市场的深层需求，巧妙地将内蒙古高原奶山羊智慧牧场的奶源优势转化为可感知的城市场景体验，不仅精准捕捉年轻父母「既要自然教育，又要科学喂养」的复合需求，更通过线上线下传播共振，实现从体验兴趣到购买决策的闭环转化。
作为平台最具原生感的生活方式IP，「遛遛生活」5.0春季营销通过「情绪共鸣+场景再造」的双引擎，将品牌营销进行「年轻化表达」和「在地化叙事」的有机融合，而这也正是小红书「遛遛生活」IP的营销逻辑——让品牌种草更有人感、生活感和场景感，真实到是每个消费群体都触手可及的生活体验，而非高高在上的品牌单点输出，当用户通过线下交互体验和线上内容共创而产生购买决策上的冲动，品牌也就完成了一次打破场景与空间限制的有效营销。
让会玩的品牌先「遛」起来，小红书「遛遛生活」5.0将联动更多品牌在这个春天肆意开遛，既遛出玩法多变的在地生活，也遛出品牌趋势共创的营销想象。
