2025年3月29-30日,荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯与草莓音乐节首次跨界联动,以“全面自护营养 守护莓好成长”为主题,于佛山千灯湖音乐秀场正式启幕。作为母婴行业首个入驻草莓音乐节的奶粉品牌,海普诺凯通过对年轻消费者的深度洞察与场景化体验设计,将尽兴成长育儿理念与音乐节的年轻基因深度融合,打造了本年度春季最具影响力的亲子社交场景,重新定义了年轻家庭的娱乐消费与育儿观念的融合边界。
《小红书2024母婴行业洞察报告》显示,2023年“把孩子当搭子”相关笔记发布同比增加超840%,越来越多的宝妈宝爸开始带着孩子走出去,以“去权威化”的姿态重塑亲子关系,摒弃传统“家长制”思维,转而通过平等对话与自主空间赋予,以“寓教于乐”的形式和孩子一起尽兴成长。草莓音乐节作为年轻父母高频参与的社交场景,其“多元、活力、共创”的特质,与海普诺凯“尽兴成长”的育儿主张高度共振。通过音乐节的平台,海普诺凯将抽象的育儿理念转化为可感知、可参与的互动体验,帮助父母孩子在释放天性的同时,给孩子提供更全面的自护力,让宝宝尽兴成长。
在首场联名草莓音乐节中,海普诺凯以全面自护营养为内核,线上联动小红书发起#莓好成长计划 全民任务,通过“晒亲子音乐节装扮”“分享尽兴成长状态”“晒出尽兴成长宣言”,激发用户主动分享育儿日常的创作热情,以多元互动形式搭建亲子情感桥梁,与母婴群体及音乐节粉丝形成深度价值共鸣。线下则通过打造三大创新互动场景,让尽兴成长的理念在音乐中自然渗透。在“全面营养甜品屋”中,乐迷们可以感受到科学滋养与趣味探索的完美融合。在5重营养收集站这一互动中,他们可以通过游戏化体验来解锁成长能量,发现海普诺凯全面营养的奥秘。同时整个品牌展示区将品牌高端品质与年轻化表达巧妙结合,吸引了不少乐迷的驻足体验。这些设计既呼应了年轻家庭对亲子尽兴成长的期待,又通过音乐节的社交属性,让育儿理念在群体共鸣中自然传播,最终实现品牌与用户价值观的深度绑定。
消费者活动矩阵深度赋能 全面助力跨界IP进化
一直以来,海普诺凯始终把“用户需求”放在首位,通过十年深耕构建起覆盖全生命周期的消费者活动矩阵。自2016年率先引进童话剧《木偶奇遇记》起,海普诺凯便以“场景化体验”为突破口,陆续推出了五感启蒙剧、小分子研究所、出发吧妈妈、闪耀吧妈妈等系列IP活动,将育儿理念转化为可感知的互动内容,持续输出“科学育儿+情感陪伴”的解决方案。
今年,海普诺凯重磅推出全新消费者IP「全面自护乐园」,在经典童话剧IP基础上进行创新性升级,同样以全面自护营养为核心,通过沉浸式互动体验打造覆盖“认知、营养、社交、情绪、成长”的全维度亲子成长空间,将成为品牌深化用户链接的又一标杆。而此次与草莓音乐节的合作,正是「全面自护乐园」的跨界尝试,让音乐节变身移动的“尽兴成长乐园”。这种“IP化内容+场景化落地”的模式,不仅延续了海普诺凯十年深耕用户需求的初心,更以年轻化、潮流化的表达,将“科学育儿”与“尽兴成长”推向更广圈层,重新定义了母婴品牌与年轻家庭的对话方式。
这次海普诺凯与草莓音乐节的跨界联动,开创了母婴品牌与音乐节融合的行业先河,更是海普诺凯对消费者需求的深度回应,与年轻一代消费者建立起了深刻的情感共鸣。未来海普诺凯将继续以消费者为创新原点,通过「全面自护乐园」IP活动,结合地域特色打造定制化亲子互动场景,推出个性化育儿方案,真正实现从场景共鸣到长效陪伴的用户价值闭环,将尽兴成长的育儿理念延伸至更多家庭。也让我们共同期待,海普诺凯与草莓音乐节的下一场“成长狂欢”!
