花王(中国)精准布局儿童护肤领域
珂润儿童线新品上市
随着儿童护肤市场的蓬勃发展及新生代父母对育儿品质要求的不断升级,花王(中国)旗下专为干燥性敏感肌设计的品牌珂润,正式宣布进军儿童护肤领域,并加速其国产化进程,以更加贴近中国宝宝肌肤需求的产品,守护婴幼儿的健康成长。
珂润经调研发现,儿童肌肤问题的根源往往在于神经酰胺的缺乏及肌肤屏障的脆弱1。珂润为精准解决中国宝宝面临的肌肤困扰,携手超过300+2中国父母进行共创推出的全新宝贝润护系列,专为儿童设计,旨在通过强化肌肤屏障,有效改善干燥、泛红等常见儿童肌肤问题。
此外,珂润宝贝润护系列不仅在中国本土进行研发与生产,还融入了花王实验室近四十年的皮肤科学研究成果,特别是针对神经酰胺功能物质3的深入研究与应用,为产品注入了强大的科技力量。该系列的问世,不仅彰显了珂润在护肤领域的深厚底蕴和专业实力,也体现了花王(中国)对中国市场及消费者需求的深刻理解和洞察。
珂润携手宝妈宝爸共创
共筑宝宝肌肤健康防线
近年来,中国儿童护肤市场呈现出蓬勃发展的态势,预计至2027年市场规模将达到217.8亿元,增长率高达7.5%。4 这一市场的快速增长,不仅得益于中国庞大的人口基数,更得益于家庭消费能力的提升以及精细化育儿观念的普及。尤其是随着90后、Z世代成为新一代父母,他们对育儿品质的要求日益提高,对儿童护肤产品的选择也更加注重安全性、温和性和有效性。
在此背景下,为了精准对接中国宝宝的肌肤护理需求,珂润特别邀请了超过300+中国宝妈宝爸参与到儿童线产品的研发过程中。从最初的产品需求调研,到包装设计的细节打磨,再到产品昵称的创意征集,每一步都凝聚了消费者的智慧与期待。这种共创的研发方式,不仅展现了珂润对儿童护肤市场的真诚与用心,也让品牌更加贴近消费者的真实需求,从而推出更加符合市场期待的产品。
花王(中国)研究开发中心曾指出,当皮肤屏障功能受损时,补充神经酰胺功能物质可以有效提升肌肤的保湿和屏障功能。鉴于婴幼儿的皮肤屏障功能相对脆弱,珂润决定将神经酰胺护理作为品牌的核心优势,致力于帮助缓解宝贝肌肤干燥、发痒、泛红等困扰。
经过精心研发与严格测试,珂润宝贝润护系列终于面世。该系列包括保湿霜、柔肤乳和洗沐泡泡三款产品。其中,珂润宝贝润护保湿霜以神经酰胺功能物质为核心,搭配舒缓成分尿囊素和植物由来的角鲨烷,守护宝宝肌肤屏障的同时,补水保湿,舒缓呵护。W/O(油包水)配方工艺,具有较好的保水力,触肤清爽温和。经过人体功效测试,连续使用28天后5,94.12%的受试者肌肤得到修护,91.18%受试者保湿滋润,85.29%受试者舒缓泛红。弱酸性温和配方,给宝宝肌肤带来温和安心的护肤感受。柔肤乳和洗沐泡泡经过为期4周6的消费者使用测试,98%及以上受试者6认同产品对肌肤温和,同时具有水润、保湿的效果,带给宝宝不易有负担的护肤体验。
科学守护 共筑成长之路
花王深知,每一位宝宝的肌肤都是独一无二的,需要特别的关爱与呵护。因此,珂润宝贝润护系列在研发过程中,充分考虑了中国儿童的肌肤特性和需求,力求为宝宝提供最适合、最有效的护肤方案。
珂润宝贝润护系列,专为呵护我国儿童娇嫩的肌肤而生,深度融合了花王集团的最新科研成果,以科学严谨的态度精准解决宝宝面临的各类肌肤问题。此次国产儿童线的推出,不仅彰显了企业与品牌深耕中国市场的决心,更是对儿童健康成长承诺的又一次实践。
未来,花王中国将不忘初心,继续秉承“创造优质产品,贡献美好生活”的企业理念,以更加专业、更加贴心的产品和服务,持续关注宝宝肌肤的变化与需求,不断优化产品配方,为孩子们的成长之路增添更多的安心与呵护。
※1数据来源:2023年冬季花王委托第三方机构进行的一项研究,纳入0-12岁男性和女性婴童,同时面部皮肤伴有干燥,红度≥1分者共46名。实际情况因人而异。
※2 300+:指2023年11月9日-2024年8月3日期间在微信珂润社群中邀请到了347名父母成立了(珂学研究院),在此期间对珂润宝贝润护系列的新品icon投票、新品外包装设计、新品昵称设计&投票、新品试用、新品反馈等进行了共创。
※3神经酰胺功能物质/神经酰胺护理:鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺,部分产品添加,以产品标签中成分表为准。
※4 数据来自观研报告网(https://m.chinabaogao.com/detail/715043.html)
※5数据来源珂润及合作检测机构。34名皮肤伴有干燥、红度(≥1分)的3-12岁健康儿童参与人体功效评价试验,根据使用方法使用4周(28天)后,通过自身前后对照得出的试验结果,测试部位:面部、实际效果因人而异。
※6数据来源珂润及合作调研机构。62名常住上海的0-12岁儿童及其家长共同参与测试,使用产品28天得出的结果。产品效果因人而异。
