6月3日至4日,以“大道同行 荷力共赢”为主题的2024年海普诺凯荷天下母婴联盟峰会在甘肃敦煌拉开大幕。海普诺凯生物科技有限公司高层代表与来自全国各地的200余位荷天下母婴联盟渠道伙伴一道,共同探寻母婴产品提升的破局新方向,共同探讨品牌与渠道的共赢增长之道。
会上,作为高端奶粉代表品牌的海普诺凯向业界宣布斩获“2023年中国婴幼儿全面高阶营养奶粉销量第一”的佳绩,并获得艾媒咨询权威认证的销冠证书,以名副其实的产品力让品牌与渠道共同实现更广泛消费群体的覆盖。
近年来,随着大众生活水平的提高,婴幼儿配方奶粉的主要购买群体在消费需求上也发生了很大的变化,对于产品的要求更是从“有奶喝”转向“喝好奶”。再到2023年婴幼儿配方奶粉新国标正式实施,对企业生产中国婴幼儿配方奶粉的科学性和研发能力等明确提出了更高要求,提升了行业的准入门槛,也让“全面营养”这个主旋律被多方关注。
联盟峰会现场,海普诺凯联合艾媒咨询发布《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》。报告指出,中国婴幼儿奶粉市场的发展历程就是精细化、科学化模拟母乳全面营养的历程,中国婴幼儿奶粉行业从此进入全面营养新时代。
在海普诺凯看来,全面营养已成为行业发展的必然趋势,尤其高阶营养的全面更是关键,在满足婴幼儿基础生长发育所需的必需营养成分以外,全面高阶营养则能够确保婴幼儿进一步引入可选择营养成分。基于此,海普诺凯对母乳营养成分进行深入研究,多维度模拟母乳的组成与营养特性,确保可选择性高阶营养成分的添加融合更加全面,由此落地一系列高阶营养配方奶粉,以满足婴幼儿在不同生长发育阶段的全面营养需求。据了解,海普诺凯荷致系列便独创Pro59全面营养配方,富含59种以上黄金营养成分,包括乳铁蛋白、HMOs、益生菌益生元、双水解分子、OPO、DHA、ARA、叶黄素、胆碱等,可选择性营养成分种类达13种,堪称行业主流婴幼儿牛奶粉中种类最多的产品,实现了高阶营养全覆盖。
02百年科研的高阶守护
《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》近期调研显示,高端产品及营养多样性已成为中国消费者首要考虑的因素。这愈加推动着乳业从业者从多维度发力“全面营养”。
纵观海普诺凯的战略发展历程,其从全面营养走向全面高阶营养的升级定位,并发起荷天下母婴联盟为每个成员提供护持内生力,这离不开海普诺凯对妈妈和宝贝坚守的科学高阶守护初心,更离不开海普诺凯百余年积攒下的科研技术。
譬如,海普诺凯在业内公认的领先技术——“Pro59黄金配比技术”,便是其近年来科研成果的凝练,实现了不同营养成分之间的科学配比,确保奶粉中各种关键营养成分的均衡摄入和相互协同,达成1+1>2的效果。而这样的顶尖成果,海普诺凯还有很多。
据悉,作为澳优一直以来的战略重点,海普诺凯一方面充分整合全球研发资源,发挥全球1+6+N研发体系及中外院士专家团队组成的国际化联合研发团队,从基础研究、产品创新等维度最大化发挥整合价值;另一方面充分借势外部资源,重点打造科研生态圈,快速推动科研成果转化,为其婴幼儿全面高阶营养健康事业构建强大的科研后盾。
品质溯源的“严苛”系统
追根溯源,海普诺凯“2023年中国婴幼儿全面高阶营养奶粉销量第一”的佳绩很大程度上得益于其产品本身的高质量。
在奶粉选择上,中国妈妈纷纷化身“成分党”,将奶源视作重中之重。《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》显示,荷兰原产地的奶源是当下中国消费者最为青睐的选项。从这个维度看,作为高端奶粉地代表的海普诺凯深扎全球知名黄金奶源带荷兰,依托其世代传承的百年自有牧场,从奶源出发优化一罐奶粉的优质营养,真正做到与消费者感同身受,实实在在满足其需求。
而在此之外,海普诺凯亦构建起一套“严苛”的产品质量标准,为其全面高阶营养奶粉的“出品”保驾护航。澳优乳业股份有限公司行政总裁任志坚表示,目前,澳优已在全球范围构建了从奶源、原料、科研、生产到市场的完整产业链,为海普诺凯的发展提供坚实支撑。澳优在荷兰的全新智慧化MOON工厂预计在24年底正式投产运行,将助力实现产品工艺及产品体验全面升级。
谈到接下来的战略布局,海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强在峰会上强调,“为了将产品配方的优势体现出来,聚焦产品功效利益,让产品价值被更多感知,我们要将产品好的优势讲出来,比出来。”
以创新产品力为基底,多模块合力赋能
聚焦新时代,当无数突如其来的“变”向母婴行业涌来,海普诺凯深知,唯有进化才能适应变化,进而引领变化。
据了解,在全面高阶营养的理念下,海普诺凯已形成荷致系列、萃护系列、喜致系列、未来版、妈妈配方奶粉、儿童奶粉、特殊婴幼儿配方奶粉等系列覆盖生命全周期的产品矩阵。此次峰会上,海普诺凯还顺势推出三大定制新品——海普诺凯荷淳、海普诺凯喜致、海普诺凯荷致翡翠版,让业界见证了品牌又一次全面高阶营养理念的成功落地。三款新品更加全面的科学配方及基于用户多元需求的创新营养满足,都践行着海普诺凯强大的产品力,为渠道端的增长输送了源源不断的“血液”。
未来,海普诺凯将通过不断优化产品组合与解决方案,满足全年龄段、各圈层、各场景消费者更加多元化、个性化的需求,同时更开放地邀请消费者参与产品和服务创新,共创更加契合需求、引领需求的产品和服务。
