2017母乳喂养周之际，全球领先的营养品公司惠氏营养品，联合国内规模最大的育儿平台宝宝树，共同发布了一份聚焦90后妈妈母乳观念的白皮书，全面解读了妈妈群体中新生代主力，对于母乳喂养的新鲜态度。
惠氏营养品自创立之初，就始终坚持“推崇母乳、研究母乳、学习母乳”的理念。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示：“作为全球领先的婴幼儿营养品专家，惠氏营养品长期以来在母乳喂养领域做了大量的研究和工作。我们与全球150家顶尖机构合作，深入研究生命早期1000天，以科技引领妈妈的未知需求。积极与政府、专业机构合作，开展更多促进母乳喂养系列研讨活动，通过惠氏营养科学中心展示当前国内外母乳喂养领域最新研究成果。以满足现有消费升级，丰富创新储备，引领未来大健康趋势，这也是近期惠氏营养品正式启动的“WIN 2020”战略计划中的重要一部分。“
此次启韵与宝宝树联合发布的白皮书，针对将近20,000位妈妈调查分析而得。尽管90后身上一直带着彰显个性，标榜自由的标签，但调研结果显示她们对于母乳喂养高度关注和重视。通过这次的母乳白皮书，可以看到眼下主力的年轻妈妈群体们对于母乳喂养有着非常积极的态度和相较以往更为专业的理念，展现了90后妈妈“母乳新三观“。
新观一：宝宝“未动”，母乳先行
调查发现，69%受访者表示在孕期就开始给自己增加营养，其中高达56.9%的人更是早在孕5月之前就已开始从营养补充、知识学习和心理建设等方面为母乳喂养做准备了。
同济大学附属第一保健院段涛教授对此趋势表示赞同：“因为乳汁生成的第一阶段始于妊娠中期，因此妈妈们其实从孕期到哺乳期全程都需要关注合理的营养摄入，孕期为母乳做好营养储备，哺乳期持续提升母乳营养质量。”
新观二：坚持母乳，只“喂”有你
此次调查结果还显示，近八成的90后妈妈会主要从各类育儿网站上获取讯息，其次有过一半的人也会通过大量阅读专业书籍或杂志来学习相关内容。所以，不少70后和80后妈妈曾经相信的一些类似于母乳的量才最重要、要奶多只喝鲫鱼汤的母乳谣言也都在90后妈妈这里不攻自破。
不同于以往妈妈们单纯关注母乳的量，90后妈妈则越来越看重母乳中的营养，对此段涛教授解释说：“母乳的质量不是一概而论的，母体许多营养摄入以及母体内的营养水平都能影响相应营养素在母乳中的含量。母乳作为婴儿生命早期最重要的营养来源，同样需要妈妈通过合理的摄入来保证其质量。”
专业知识以外，专业付费服务也更受到90后妈妈追捧，越来越多90后妈妈会在哺乳期间聘请月嫂或者催乳师等专业人员，此次调研覆盖的90后妈妈为促进母乳准备平均花费在8000元左右。
新观三：轻松断奶，“乳”你所愿
谈及宝宝的断奶问题，三成以上受访妈妈表示断奶时宝宝拒不接受奶粉是最大的困扰，当妈妈无法纯母乳喂养时，可以采取混合喂养，这次调查结果也显示目前逾60%的90后妈妈采取的是混合喂养方式。
对此，原北京协和医院妇产科医师、医学科普工作者章蓉娅表示：“离乳建议采取循序渐进的办法，逐渐减少哺乳频次、拉长喂奶的间隔时间。哺乳次数从一天六七次，减少到一天四五次，过渡一周，再减少到一天三次，一周后再减为一天两次，一周后再减为一天一次，最后停止哺乳。这样一两个月左右就可以完全断奶，做到无痛离乳，大人小孩都不遭罪。在离乳过渡期，可以采取混合喂养，应选择成分和口感接近母乳的代乳品进行衔接，例如含有O-P-O分子结构的配方奶粉。”
惠氏营养品旗下超高端孕产妇奶粉产品启韵特含以突破性科技打造的、专为孕期和哺乳期妈妈设计的亲和人体配方，着眼于助力孕产妇营养储备，在孕期为产后哺乳打好营养基础，并在哺乳期给予妈妈们更好的母乳营养支持。除了在产品科研层面致力于“向母乳致敬”以外，惠氏营养品也坚持开展“启爱空间“、”爱心妈咪小屋“等多项公益项目，以助力营造一个能够给予母乳喂养更多科学指导及贴心支持的大环境，配合政府推动“健康2030”计划纲要，开展落实“互联网+大健康”解决方案，以实际举措支持母乳喂养。
