中国纸尿裤行业情况
2013年单独二胎政策的发布，直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷：据相关数据报告显示，2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元，2014年增长了16%达到290亿元。在2016年1月1日，二胎政策全面开放，无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。预计2020年中国纸尿裤市场规模将达到将达700亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。
在婴儿纸尿裤市场规模快速扩大的同时，我国的人均购买力以及育儿观念也发生了转变。《经济学人》调查显示，中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿。当下80、90后新晋奶爸宝妈消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，不再那么重视价格，消费升级也正悄然发生。
产品升级与消费升级的矛盾
通过对当下市场刺探扫描，我们可以发现，虽然目前互联网的发展使得消费者可以更便捷的接触购买进口产品。但是一向备受推崇的进口产品也无法满足当下新一代消费者的需求。
即使现代纸尿裤产品也在不断迭代升级，但是与消费者真实需求升级的矛盾也慢慢在加深。现在很多纸尿裤都在宣传“更薄，更透气”，这个概念涵盖了2个不同特点，“更薄”和“更透气”。主流国产纸尿裤由于复合芯体的普遍应用会使纸尿裤产品更容易实现“更薄”的特征，并且产品的厚薄是可以衡量并感受出来的特征。“更透气”的概念不同于“更薄”，它不仅是典型的物理特性，而更是消费者感知，因此，“更薄更透气”并不是技术语言而是市场语言，引导消费者认为“更薄”的产品“更透气”，最终给予消费者更多的产品使用利益点的想象空间。诸如此类的产品创新和产品迭代升级的诉求点，是否真的可以切合消费者的需求有待考证。
但是当下消费者的需求已从普通纸尿裤要保证宝宝屁屁干爽、没有红屁屁这些实体需求，升级到提供给宝宝“健康的纸尿裤环境”，这源于纸尿裤在宝宝的成长初阶段起着重要的功能作用，而纸尿裤与宝宝肌肤接触之间的环境是否有利于宝宝是目前消费者最真实的需求。
温度创新，贴合高端消费升级需求
当下，市场上以关注宝宝“健康纸尿裤环境”为主要诉求点的舒芽奇，是一款来自日本东京的空气纸尿裤。在洞察市场和用户需求点基础上，舒芽奇在产品工艺上采用巧妙的芯体设计，精准的绒毛浆、吸水树脂（SAP）比率，快速吸水、强力锁水，确保宝宝皮肤干爽，促进宝宝良好睡眠，同时，舒芽奇是首家创新研发 “100%天然植物材料的抑菌除臭层”和“PH值4.5弱酸性表层”这二个独特功能点。
首先，“PH值4.5弱酸性表层”：通过采用亲肤的弱酸性表层材料，更加贴近宝宝肌肤的酸碱性，有效降低宝宝皮肤过敏的可能性，尤其是宝宝刚开始吃辅食时由于消化系统还没完全适应，大小便PH会偏碱，触碰皮肤容易引起过敏。
再者，“100%天然植物材料的抑菌除臭层”：运用100%天然植物材料抑菌除臭层，做到有效抑菌预防微生物的生长并降低因微生物引起的皮肤问题。将舒芽奇打造成更亲肤、更舒适的产品，提供给宝宝健康的“纸尿裤环境”，给宝宝最自在的享受。
强强联合，舒芽奇空气纸尿裤诞生的背景
舒芽奇此次亮相中国，得益于国内纸业龙头企业太阳纸业及日本制纸Crecia的战略合作。
太阳纸业拥有30多年的行业历史，目前已成为中国500强企业，全球制浆造纸50强企业。在2013年，太阳纸业就启动战略部署，从传统制造业进一步升级进入消费市场，从家庭及个人护理市场着手。太阳纸业通过子公司山东太阳生活用纸有限公司投入了最优质的资源、专业的团队，力争为中国消费者提供最优质的产品，创造幸福家庭。如今，舒芽奇母婴品牌又诞生了，全面负责舒芽奇婴儿纸尿裤产品业务的太阳纸业副董事长李娜女士更是强调自己作为一位妈妈的身份及其创办舒芽奇品牌的初心，她梦想着可以为自己宝宝及中国所有宝宝提供最好的纸尿裤产品，并且希望能与中国的所有妈妈们，一同享受轻松育婴的欢乐时光
为此，李娜女士与她的团队从很早开始就深度的去了解婴儿纸尿裤的趋势，通过太阳纸业探索全球资源的实力与来源于日本第二大制纸企业日本制纸，同时是日本最大生活用纸企业之一的日本制纸Crecia结识，更是因为相同的梦想及使命让这两家巨头结缘，达成战略合作关系，开启纸尿裤全新品类——日本东京空气纸尿裤系列
舒芽奇，引领空气纸尿裤新篇章
舒芽奇在个性化方面提前布局，开启空气纸尿裤品类新篇章，以温度创新注入到纸尿裤整体设计理念，创新“100%天然植物材料的抑菌除臭层”和“PH值4.5弱酸性表层”，通过技术优势全面满足用户升级的消费需求，情感甚至个性化的需求。面对同质化且竞争激烈的纸尿裤市场，“空气纸尿裤”不仅仅是市场口号，而是在研发纸尿裤过程中不断追求的理念。希望舒芽奇能够给宝宝带来最舒适的体验，能够帮助父母更好的呵护宝宝的健康，可以享受轻松育婴的欢乐时光；同时也希望舒芽奇能够推动中国纸尿裤行业翻开新篇章。
