2017年7月18日，由宝宝巴士、中国婴童网、母婴头条宝联合主办，易观、中国母婴健康发展基金协办，青蛙王子、爹地宝贝、Rollplay提供战略支持的“2017婴童产业营销高峰论坛”在上海盛大召开。青蛙王子总经理刘新平作为中国婴童洗护领导品牌代表，在论坛上做了重要分享：强IP，强品牌。
本次高峰论坛的主题是：教养时代下的消费升级。刘新平在论坛的重要环节“1+2+4”大家庭营销沙龙中，结合青蛙王子的成功经验，分享了在消费升级的大趋势下，如何打造一个成功的IP。
刘新平认为，所谓成功的IP，必须具备三个特质：1、内容。首先是内容为王，这是IP成功的必要条件；2、知识产权。强大的IP能够吸引流量，产生经济效益；3、人格魅力。IP不是一个单纯的作品或者符号，它有普世的价值观，有性格，人性化，充满魅力。基于以上三点，他认为IP需要商业化，需要强有力的伙伴联手推广，IP自身也需要做好营销。
谈到具体该如何打造IP时，刘新平说，根据青蛙王子的实践，跨界才是真正的着力点，以点带面，通过点来牵动面，从单一IP上升到IP体系，通过全产业链的影响力才能产生IP的巨大商业价值和爆发力。他将IP的打造分成“三招”：第一招，塑造生动的卡通印象。青蛙王子的动漫形象设计就经历了从二维到三维的升级，结合不同的产品，表情、动作等都要做不同的设计；第二招，创作有料系列动画片。从2005年开始，青蛙王子投资开拍以青蛙王子为主角的原创动画片，此后陆续推出《蛙蛙探险队》、《蛙蛙魔法学校》。超过10年的打造及推广，让青蛙王子这个卡通形象人格化，动画片中传达的积极、乐观的人生态度，也得到家长的认可；第三招，综艺媒体持续曝光。青蛙王子紧跟时代潮流，从2013年开始，参与《爸爸去哪儿》、《闪亮的爸爸》等大型热门综艺节目的制作，加强曝光，塑造个性。在线下，通过定位、包装、宣传，塑造高价值的绘本读物《青蛙王子成长记》，延续经典动漫IP，以绘本传达品牌理念，起到助力销售的作用；第四，开发IP相关系列衍生品。例如，青蛙王子结合最新的AR技术，开发了App AR涂鸦卡，购买青蛙王子的产品即可获得一套涂鸦卡，加强与消费者的线下互动。
互联网时代下，越来越多的中国家庭由看大屏（电视），变为看中屏（iPad）、看小屏（手机）。青蛙王子也敏锐地观察到这一点，开始寻找更加符合移动互联网时代下用户需求的平台推广IP。青蛙王子计划于今年8月推出新品“七色蝌蚪”系列，于是在近期，青蛙王子与专注于提供一站式教养解决方案的移动互联网领先品牌宝宝巴士合作，推出定制款App“小蝌蚪寻亲记”，这是一款针对3-4岁儿童的艺术启蒙早教工具，通过帮助小蝌蚪找妈妈的故事，培养孩子乐于助人的品格。每个找到妈妈的小蝌蚪，都会变成英俊的青蛙王子。刘新平表示，这种“好听、好看、好玩”的新型营销模式，在锻炼孩子的观察力和绘画能力的同时，也深化了家长与孩子对青蛙王子新的IP“七色蝌蚪”的认知。
最后，在谈到“如何玩转IP”时，刘新平也从三个方面做了分享。第一，借力IP元素授权，联动全媒介传播，保证IP的长期衍生能力。青蛙王子系列动画片和产品知识故事奠定了青蛙王子IP内容的基础，保证IP的长期衍生能力；第二，优质IP后续孵化，线上线下闭环互动。传统营销方式是自娱自乐型的，消费者难以参与进来，而青蛙王子借助IP元素和自媒体平台，实现与消费者的情感共鸣和认同感，同事加强互动性，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播；第三，深耕粉丝人群，转化IP粉丝。一个成熟的IP需要一个沉淀的过程，对于超级IP而言更是如此。从诞生到爆发的过程中，IP与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的粉丝积累的过程。青蛙王子充分利用互联网+的大数据，了解粉丝群体的需求，人性化地满足用户的需求，深耕粉丝人群，转化为自身的IP粉丝。
