有报道称，互联网的发展促进了第三次消费升级，15-35岁的新时代消费者正成为消费市场的主导力量，占据着40%的中国城镇人口(总人口以15-70岁计算)。
专业人士对此表示：“这几年，消费升级进入了质变过程。消费人群结构、年轻人的消费理念都发生了变化，消费和娱乐呈结合趋势，消费是娱乐的一部分，娱乐也是消费的一部分。尤其在母婴行业，消费升级拉动了整个奶粉市场增长，进口奶粉的需求量持续水涨船高。因此奶粉企业想要分得更大市场，不仅要生产优质的奶粉产品，更重要的是要和消费人群产生沟通联系，掌握年轻人的内心需求。这一点可以在进口奶粉品牌美纳多近月来的活动中得到体现。”
据悉，美纳多健康服务(长沙)有限公司是澳优乳业股份有限公司控股子公司，肩负“集美纳优、服务中国”使命，自2012年创立以来便致力于发展母婴营养及健康服务产业，推出了一系列高品质的婴幼儿配方奶粉，经过几年的发展，美纳多2017年第一季度现金调货额突破1亿元，较去年同比增长72.5%，单季度销售额首次达亿元，亮眼成绩让业界刮目。步入2017年，美纳多全面部署企业发展战略，加速品牌推广进程。其中以拥抱互联网为创新方式，开启了一系列年轻化营销。
一、奶粉泡泡堂
今年3月23日至4月9日，美纳多上线了奶粉泡泡堂游戏，旨在为帮助广大新晋爸妈了解正确泡奶粉的方法。据悉该活动吸引了全国12万人参加，1.2万家美纳多全国各地的合作销售门店参与。
“互联网一代的母亲和以前的母亲不一样，他们会注重产品体验和玩乐。一是她们的经济条件得到改善;二是市场供给充足，市场不仅提供母婴食品，还有各类服务，包括宝宝早教中心、体检测验、健康保险等。因此今年来美纳多开展的一系列活动均采取了H5游戏、微信营销等方式进行，以年轻人喜闻乐见的方式传达美纳多的理念，扩大美纳多的潜在用户。此次奶粉泡泡堂活动不仅有效促进了线上线下一体化，有利于形成消费闭环，还增添了新父母的体验感。”美纳多方面表示。
值得一提的是，美纳多专门为消费者提供专业、贴心、活力的会员服务，通过“面对面拜访”、“活力宝宝亲子运动会”、“抚触沙龙“等多种形式和渠道给会员进行营养咨询、育儿指导，让宝宝和妈妈一起活力成长，正好回应了年轻一代对体验感的需求。
二、奶粉换新罐游戏
日前，美纳多积极响应国家号召，在乳业新政出来后立即对产品进行包装升级，严格遵守国家颁布的法令法规。为全面推广包装升级的消息，美纳多在4月27日~6月30日期间联合全国的合作门店开展“活力焕新季”活动。其中奶粉换新罐游戏上线后，游戏参与人数已达1.5万人，消费者的参与热情空前火爆;而门店“三重礼”活动依然如火如荼进行中，其门店扫二维码“摇一摇”赢话费的创新形式，无不体现了美纳多“触电”年轻人兴趣爱好的探索之心。据透露，目前已经有参与门店活动的消费者获得了丰厚的奖品，有兴趣参加的朋友可关注美纳多的服务号“美纳多Puredo”(微信号：MND4008407123)获取活动最新信息。
美纳多相关负责人表示：“得年轻人者得天下，如今是年轻人的时代，企业必须根据市场要求来调整自己的营销战略。因此美纳多在4月继续发力，推出了‘活力焕新季’游戏和门店‘三重礼’活动，希望通过该活动拉近与年轻用户的距离，实现对用户人群的精准营销。在活力焕新季活动期间，美纳多合作门店通过用优质产品和专业服务，不断吸引消费者购买尝试，使得美纳多奶粉一路热卖，实力提升美纳多合作门店的整体客流量和销售额!这是一次新的尝试!”此外，美纳多还表示将会在北大-澳优母婴研究中心研发更多适合中国宝宝的健康口粮，助力宝宝活力成长。
“2017 年消费升级的速度会加快，其中数字化发挥了重要作用，让消费者知道还有更多不同生活方式的选择。关键的是，消费者越来越乐意把钱花在能够与他们进行情感互动、体验良好的商品上，而不仅仅是购买一件功能性的产品。”行业人士如是说道。而美纳多还能在年轻化营销上玩出更多花样吗?我们拭目以待。
（本文来源：中国网）
