今年初，飞鹤奶粉与湖南卫视达成战略合作协议，计划联合湖南卫视旗下20年王牌综艺IP《快乐大本营》，首次创建湖南卫视台网生态合作链，引领国内台网生态进入2.0时代。
据了解，飞鹤奶粉作为民族乳企的领导者，一直在探索奶业改革发展的新模式。除了切实践行奶业供给侧改革，飞鹤奶粉还计划通过营销与服务升级等一系措施全面实现消费升级，为民族奶业振兴树立先锋典范。此次飞鹤奶粉与湖南卫视的合作就是飞鹤奶粉营销升级战略重要的一环。早在2016年，飞鹤奶粉就已与湖南卫视合作开展品牌推广，并获得了不错的反响。今年，二者再度携手，并打破传统创造台网生态链，以飞鹤奶粉为台网生态核心，整合全媒体资源及娱乐IP内容，开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。
一方面，飞鹤奶粉与湖南卫视20年王牌综艺IP《快乐大本营》进行深度合作，打通湖南广电旗下资源体系，贯穿湖南卫视、芒果TV“一体两翼”实现台网联动生态系统，并结合多元化场景及互动体验，以创新型互动广告形态建立飞鹤奶粉与用户新关系；另一方面，飞鹤奶粉与湖南卫视整合社会化营销传播资源，颠覆传统广告营销，结合《快乐大本营》娱乐IP，深耕内容，以碎片化传播覆盖社交网络，以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值。
不仅如此，飞鹤奶粉在此次台网生态合作中成立了品牌用户中心“飞鹤星妈会”，沉淀台网传播触达人群，形成闭环式的台网生态链。一方面，飞鹤奶粉致力为品牌用户制造“最适合中国宝宝体质”的奶粉，另一方面则籍此与用户进行社交化、年轻化的互动交流，打破用户与品牌间的墙隔。据了解，该用户中心拟为0-3岁婴儿妈妈及备孕妈妈专属打造，不仅为她们提供娱乐化内容及平台专属福利，更旨在引导女性以积极向上的生活观、价值观平衡家庭与生活，倡导新妈持有“爱宝宝、爱家庭、也爱自己”的星妈理念。
作为中国第一代民族乳企及国内领军电视传媒，飞鹤奶粉与湖南卫视此次强强联合，不仅是品牌自身的一次勇敢创新，更是行业发展的里程碑式突破。飞鹤奶粉将与湖南卫视台网各方协同并进，推动生态网稳步健全，共同开创台网生态2.0时代。
