3月16日，主题为“我为安全助力—安全消费总动员”的3•16”安全承诺品牌”放心购活动在京东母婴开启伊始，就拉开了火爆销售的大幕。短短几个小时，一些品牌的多款玩具和婴童用品就进入售罄状态。
与以往为销售产品而开展的促销活动所不同的是，此次316安全承诺品牌放心购活动的主题是”我为安全助力-安全消费总动员“，旨在呼吁行业和社会各界，共同为保障儿童健康和安全成长共同努力：
呼吁相关企业要保证产品安全
呼吁销售渠道要杜绝假冒伪劣产品的销售
呼吁消费者要选购有质量安全保障的产品
呼吁媒体要传播安全消费、加强消费监督的理念
此次放心购活动是由中国玩具和婴童用品协会（以下简称中玩协）联合京东母婴，以及百余个由中玩协批准的玩具和婴童用品”安全承诺品牌”联合推出，品类涵盖玩具、童车、童床、童装、童鞋、睡眠、家居、喂养、洗护、安全座椅等多类产品，包括好孩子、乐瑞、巧儿宜、康贝、Maxi cosi、新安怡、贝亲、日康、喜多、惠尔顿、感恩、乐高、美泰（芭比、费雪）、孩之宝、怡人Hape、伟易达、银辉、奥迪双钻、星辉、邦宝、木玩世家、可来赛、特宝儿等知名品牌。此次放心购活动不仅仅是向国内市场呼吁安全消费的发声，也是针对消费者的一次回馈活动。
国内儿童相关产品质量良莠不齐
每年在315“国际消费者权益日”召开的315晚会，都会牵动亿万中国消费者的心。各类质量不合格、欺瞒费者、甚至危及身体健康的产品层出不穷。尤其是随着中国玩具和婴童用品消费的持续增长，儿童产品的良莠不齐、假冒伪劣的现象层出不穷，消费者面临着产品选择难、品牌信任难、事后维权难等诸多问题，而市场不规范、无序竞争等原因又导致很多企业出现发展困局。
全球知名市场研究机构GfK发布的《中国儿童玩具消费调查报告》数据显示，82%的消费者在选购玩具时将“质量与安全“视为第一关注因素，远高于其他因素。
中玩协“品牌自律中国行”活动，引导行业有序发展
2013年，在国家工信部、工商总局、质检总局等10多个相关部门的指导下，中国玩具和婴童用品协会发起了“关爱儿童成长，安全从我做起——品牌自律中国行”活动，在全国范围内对主流渠道销售的产品质量进行摸底调查，针对不合格产品，督促企业进行整改；为自愿申请参加“品牌自律中国行”活动、做出安全承诺、并经市场产品抽测合格、经综合评估具有履行承诺能力的品牌授权使用“安全承诺品牌”标识。通过4年的努力，2000多批次的产品抽样检测，截止2016年底，共有142个企业、201个玩具和婴童用品品牌经企业自愿申请，经中玩协认定为“安全承诺品牌”。
为了确保“安全承诺品牌“的含金量，中玩协每年随机针对获批品牌进行产品质量市场检测，随时收集政府有关部门执法处罚公告信息和接受消费者有关产品质量的投诉，如果发现“安全承诺品牌”不具备履行承诺能力或不能履行承诺，将取消资格。
引导消费者选购高质量玩具和婴童用品
除严设门槛层层把关筛选报名参与“品牌自律中国行”活动的企业和品牌外，中玩协还大力引导消费者理性选购、正确使用高质量的玩具和婴童用品。中国知名玩具连锁品牌Kisland经销乐高、银辉、智高、森贝儿家族等多个“安全承诺品牌”，其总经理仲梅表示，无论是产品包装、产品吊牌，无论是玩博会、CTE中国玩具展、CKE中国婴童展展会现场，还是百货、购物中心等终端门店，协会都在积极引导大家张贴“安全承诺品牌”标识。这减少了消费者不当选购给儿童带来的损失，增强了新生儿父母对中国母婴用品市场环境的信心。对于企业门店业绩增长，尤其是品牌价值的提升提供了重要推动作用。
中玩协会长梁梅女士表示，协会在不断投入巨大的精力到消费者安全消费理念的宣传、普及中，只有消费者内心意识到质量的重要性，未来更多的企业和经销平台才能跳出价格战，中国玩具和婴童用品消费环境才能得以不断净化。
三方联合，共同推动安全消费理念
此次中玩协与京东母婴进行合作，基于大家对母婴安全的高度重视。京东母婴相关负责人也表示，随着玩具和婴童用品网络销售占比的不断增高，京东超市作为中国最大的自营母婴电商平台，对净化消费环境、保障儿童健康安全有着不可替代的责任和使命。现在已有众多全球母婴知名品牌相继入驻京东，京东母婴希望联合更多品牌及行业机构的力量，提升行业安全标准，全面遏制假冒伪劣产品，引导行业有序、健康的发展。
