近日，上海家化旗下婴幼儿护理品牌“启初”，全面启动2017新春贺岁营销传播活动，延续了双11直播预售互动+明星效应的全新互动模式，作为母婴品类的领航者，启初在新年营销中将网综大IP+全明星模式运用得更加得心应手。在辞旧迎新的交替中，“启初”将携手腾讯《大牌驾到》的全明星阵容，为中国宝宝们送上一份“春节宝宝过年攻略”。
每到新年临近，大家都会开始囤年货，而对于有宝宝的家庭来说，年货的清单中对宝宝的关爱则更是爸爸妈妈的重头戏，春节期间让宝宝保持娇嫩滋润、干净整洁，新的一年让宝宝更加健康漂亮、更多呵护则是“启初”的责任与使命，启初“冠军奶爸李小鹏”当仁不让，向大家分享宝宝的过年攻略。寒冷的天气、走亲访友的疲累、油腻的食物、易脏的衣物……都需要给予宝宝比平时更加倍的呵护，大人要年货，宝宝更需要年货，跟着冠军奶爸李小鹏的6大攻略去扫扫货吧～
更有网综大IP腾讯《大牌驾到》的众明星奶爸和辣妈们，一齐助阵“启初”的新春拜年，向全中国的宝宝们献上新年祝福，年货红包、三重感恩礼对宝宝的祝福满满。
新年最喜欢听的就是祝福，最喜欢收的当然是红包！除了新朋好友，这些大牌明星的拜年群你加了吗？
过年期间，启初官方微博也没闲着，结合春节期间中国传统习俗，从除夕开始到初五期间，启初的明星产品会出现在传统年味的各个角落，为大家带来浓浓的亲子年味，和大家一起分享新年的团圆魔力和年味。
这次的新年营销，“启初”着力在社会化媒体上做创意传播，打出品牌差异化，一边是在热门综艺节目中让大牌明星分享育儿心得，并对中国宝宝的集体大拜年，一边是在移动端通过明星与用户进行H5深度互动，让用户在参与中体会启初“用心呵护中国宝宝成长”的品牌印象，同时为宝宝们囤好新年礼，为新春宝宝呵护做好万全准备。
启初新年营销第一步：“冠军奶爸”李小鹏，送上“春节宝宝过年攻略”
怎样才是对宝宝更好的呵护？春节期间应该如何为宝宝囤年货？母婴品牌的年底折扣产品让人眼花缭乱，目不暇接，可选择的太多，什么样的才是适合自己宝宝？同为父母，明星奶爸和辣妈对明星宝宝的呵护，往往更引人注目，他们所认可的婴幼儿品牌，更能让人放心尝试，这为启初策划的沟通策略提供了具有话题性的素材。
“冠军奶爸”李小鹏无论是作为娱乐圈明星还是冠军偶像，都拥有超高人气和话题性，尤其是对女儿奥莉的公主般呵护，更是奠定了他“大牌奶爸”的地位，启初的新年营销请来李小鹏为正在准备年货的年轻父母们，送上宝宝的年货攻略，无疑是成功的，消费者更愿意跟随他的步伐，进而了解启初品牌“取自然之初，育生命之初”的核心理念及年货产品的卖点。
启初新年营销第二步：邀你进入
《大牌驾到》贺岁群，众明星拜年发红包
80/90后的年轻父母族群正在以娱乐心态碰触着他们时刻获取的信息，而启初的新年策略正在强化这种体验。春节，对你来说可能只是一个假期，而对于年轻父母，则是对宝宝们新一年的祝愿与期盼，正是基于这种洞察，启初搭建了一个明星聊天群，请来《大牌驾到》中的众明星为宝宝们贺岁拜年，当你被邀请进群，你不仅能接受到所有明星对宝宝的拜年祝福，还能抢到宝宝的过年红包！为宝宝囤下年货，享受一个欢快的春节。
一到过年，大家都会在群里发红包、送祝福，那种饱满的仪式感，就像一针强力鸡血，让一句美好的祝愿都有了魔力，一分钱红包都变成好彩头。还有什么比进入明星的微信群接收他们的拜年贺词和红包仪式感更强呢？这样的H5互动正是抓住年轻父母们的痛点，让宝宝们的春节也过得仪式感更隆重！这样有趣的参与形式，和明星们在一个群里互动，同时传递幸福与幸运，更是所有网友们喜闻乐见的。
启初新年营销第三步：宝宝的春节寓意新解，让年味更浓更有爱
春节不只是桌上的诱人佳肴、亲戚朋友之间聚会，还有与孩子一起辞旧迎新过出浓烈年味的传统，一起迎接美好未来的新意。对于中国人来说，春节的每一天都有特定的习惯和风俗，给新春带来新意，赋予节日不同以往的演绎。既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。启初为宝宝们策划了春节最有趣的打开方式，将明星产品的卖点和春节习俗产生关联，大开脑洞，给每款呵护宝宝的产品赋予春节的寓意新解，让每一种呵护都洒满了别致、独特的新年祝福，让父母和宝宝的年味更特别更有爱。
正如启初一直所强调的，不止是营销，有趣才是他们更为看重的。启初这次的新春整合营销活动围绕着春节的美好祝愿以及父母对宝宝的美好呵护。用一种趣味娱乐且具有传统连结性的方式呈现了品牌情感诉求。希望和中国消费者一起重新发现新年对宝宝的意义，鼓励大家和宝宝一起度过温馨有爱的新春时光，鼓励大家一起营造出一个让宝宝也能感受到乐趣的新年氛围，同时用互动有趣的方式向公众传递初心育儿的品牌理念。不得不说，在娱乐营销和互动传播上，启初已经玩得越来越炉火纯青。
