营销经典：冠军雷声与南孚电池双剑合璧
前不久，南孚电池凭借奥运会借势营销广告“相信持久的力量”，被评为“2016金触点年度经典营销案例”。不得不感叹，南孚不但做出了群众爱用的电池，还拍出了群众爱看的广告。
众所周知，南孚27年磨一剑，打造碱性电池，占有国内碱性电池80%的市场份额，而巧合的是，伦敦奥运会冠军雷声，也用了27年成为中国奥运旗手、体育名片，二者可谓天作之合，自然一下子就找到奥运广告正确的打开方式，匠心独运的艺术指导配合完美无缺的执行，拍出了一部具有电影大片风格的经典广告，获奖可谓实至名归。
南孚电池和雷声的体育生涯，都有过一段不鸣则已，一鸣惊人的历史。雷声5岁学习击剑，23年成为奥运冠军，27年成为奥运旗手，千百次挥剑，无数个挫折，挡不住一颗坚定执着的心，直到他身后的道路洒满汗水，才被人们的掌声包围，成长经历异常励志，迅捷的步伐，灵活的战术，优雅的气质，也为雷声圈粉无数。而南孚电池，在27年前，决心挑战洋品牌在中国市场的垄断地位，投身碱性电池研究生产，直到今天，在业内独领风骚，使得外国电池不敢觊觎中国市场。一节小小的电池，凝结几代电池工程师的心血，坐拥100多项专利，追求极致，在国内外获誉无数，可谓27年磨一剑。一个中国剑客和一个民族品牌，都有着为国争光的经历，真是双剑合璧。
营销领域，讲究有势借势，无势造势。南孚抓住奥运时机，圈定人物设定一致的中国击剑队作为品牌宣传载体，使得“相信持久的力量，27年磨一剑”的广告故事深入人心，打动无数观众，自然渗透体育话题，毫无违和感，成为今年奥运宣传大潮中，创意与执行结合的扛鼎之作。当然，这种深度传播背后，依托的是南孚电池不断积累的市场口碑，卓越的产品体验，使得广告容易取得用户信任。“相信持久的力量”这则广告更是被许多用户直接转发分享，形成了社交媒体传播爆点。
同时，在传播渠道选择上，南孚电池还重点同优酷土豆合作，冠名“金牌瞬间”，通过大数据分析，匹配用户，精准投放，实现了广告资源优化。借此，南孚在奥运期间的品牌曝光和品牌黏度急速提升，甚至在奥运会结束后，仍然长时间保留着有效的传播路径。站在观众体验的角度，国内广告趋势是从口号广告到内容广告过渡，而南孚这部讲述击剑人生的广告片，故事真实，充满情怀，引爆观众情绪，自然令人印象深刻。
可以说，不管是创意设计、投放选择，还是最终效果，南孚电池“相信持久的力量”奥运广告都是一个教科书级别的借势营销案例，深化了人们对南孚碱性电池持久耐用的品牌印象。
