日前，被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称“配方注册制”)配套细则近日出台，这预示着我国奶粉行业即将进入洗牌期。而对于各大乳业来说，奶粉企业竞争同质化加剧，奶粉价格也会越发激烈，做减法、去库存也将成为现阶段面临的首要问题。
奶粉价格战为何如此激烈?业内人士分析认为，大牌奶粉降价或促销，与当前奶粉市场面临重整有关。根据新政，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，未来，洋品牌在中国奶粉市场价格预计仍会继续下滑，最终或将回归至100到200元的价格区间。
记者采访了本市一位奶粉促销员，其表示跨境电商和海淘对传统销售模式造成市场冲击，大家都在抢夺奶粉市场“大蛋糕”，国内市场上的奶粉企业不得不有所行动。新政后，奶粉市场在国内正进入价格战阶段，而且近几年奶粉行业竞争日趋白热化，在从去年年末至今尤为明显。记者采访美纳多健康服务(长沙)有限公司相关负责人的时候，谈到美纳多奶粉对目前价格战的看法，他认为美纳多奶粉不会参与价格战，因为优质产品才能站稳市场根脚。“婴儿奶粉哪个牌子好”这一问题，从来都是品质说了算。
在美纳多看来，乳企想要不被市场埋汰，最根本还是要从上游产业链、产品安全等方面着手，结合线上线下销售渠道打开市场，不能单纯通过价格来抢市场，好产品才有市场。而美纳多奶粉近年来的发展战略也证实了这一表态。以美纳多启活配方奶粉为例：据了解，荷兰原装原罐进口的美纳多启活配方奶粉选用自有牧场奶源，同时传承了百年制乳经验——湿法工艺，保证每一滴奶源都来自于荷兰天然牧场上的荷斯坦奶牛，每一道生产环节都在欧盟严苛的卫生标准及生产规程上进行生产监控，同时采用全冷链保鲜技术，质量检测实现”从牧场到餐桌”全程可追溯体系……重重工序只为奶粉质量安全更优质，让宝宝吃得放心。
除了奶源纯净，美纳多的质检条件也过硬。据介绍，美纳多启活配方奶粉需经过严格的欧盟奶粉质检体系检测才可进口到国内，通过中荷两国的检验，符合标准后才能流通中国市场，五重质检使得美纳多奶粉质量和安全更有保障。正是出于对自家奶粉高品质的自信，美纳多凭借“自家工厂、自控奶源、自家牧场、自有品牌”的全产业链竞争优势，势必在奶粉新政下价格乱流的洗牌中脱颖而出，打造自己独一无二的市场竞争力，让消费者在回答“婴儿奶粉哪个牌子好”等问题都能认知到美纳多品牌。
另外，美纳多也开启了线上线下销售方式，加快了市场占有率步伐，也为奶粉产品宣传营销提供了多方位的选择渠道。
近期，国家卫计委发布数据，2016年全年出生人口将超过1750万，较2015年增加新生儿数量超过100万，增长率预计在6%。事实上，全面二孩政策放开以来，中国再次迎来婴儿潮，新晋父母群体被1985年—1990年出生的消费群体占据，他们的高消费意愿和品质升级需求将催生婴幼儿消费市场迎来黄金期，给奶粉行业带来了新契机。而未来奶粉市场谁主沉浮，这需要乳企投入更多的精力做好奶粉产品升级和探索发展方向，我们暂且拭目以待。
