一年一度的国际婴童展即将在上海举行，各大奶粉品牌的亮相一直是业界最为关注的焦点。7月14日，记者从有关方面获悉，美国有机奶粉贝欧莱将于7月20日参加在上海举行的第16届CBME中国孕婴童展，同时出席奶粉配方注册制暨中美有机奶粉论坛。
据悉，第16届CBME中国孕婴童展、童装展将于7月20-22日在上海国家会展中心举行。该会展为亚洲最大的母婴行业盛会。行业大佬、明星企业、爆款单品、科技新品都会在展会上亮相。整个会场有223,305平米，预计此次参展商将达2250家，参展品牌也将达3000多个。
据知情人士透露，奶粉配方注册暨中美有机论坛的主要内容包括，国家奶粉配方注册制新解、新形势下有机产品的机遇和监管、全球有机奶粉的发展趋势和问题应对措施、渠道有机奶粉发展战略、母婴店有机奶粉销售策略等当前整个奶粉行业最为关心的热门话题。届时，中美权威部门相关人士、行业专家等出席该论坛，贝欧莱相关负责人也将发表主题演讲。
贝欧莱是美国的第一款有机奶粉，1999年在美国境内上市，当年就全线进入了全食超市（Whole Foods Market）。而美国全食超市以销售有机和天然产品为主，主打美国高端人群。该超市对选品的要求极为苛刻，仅前期申请表格就多达85页。截止目前，全食超市从全球也只选择了两款奶粉，其中就包括贝欧莱。
据介绍，和其他产品不同，贝欧莱在美国的销售，均是以全食超市为代表的有机天然超市，目前他们进入了2000家该类型的超市。贝欧莱婴幼儿产品以美国食品药物管理局（FDA）安全标准和美国儿科学会（AAP）的营养标准严格配制研发。目前，其旗下产品已经在美国、加拿大、中国香港、韩国、马来西亚、中国、越南等全球多个国家和地区同步销售。
贝欧莱中国区独家总代理负责人表示，贝欧莱2013年正式进入中国市场，目前米妈妈作为其在中国的独家代理权。虽然进入时间并不是太长，但贝欧莱已经进入全国25个省市，北京燕沙、赛特、新光天地、青岛海信、重庆新世纪等多家高端超市均有销售。重点市场主要集中在上海、山东、河南、贵州、四川、重庆、云南等省。
对于下一步的渠道发展战略，徐劲松向记者表示，目前贝欧莱在中国市场的主要销售渠道有三个，一个是高端超市；二是以母婴店为主要婴童渠道；三是电商渠道，仅在天猫旗舰店有销售。由于电商也为独家代理，其他通过跨境购进来的产品并不多。下一步，将向更多空白市场进行布局。
随着奶粉新政的颁布，能否顺利通过新的配方注册？徐劲松表示，按目前的情况来看，贝欧莱能够通过奶粉配方注册，原因是除了品牌数符合奶粉新政对一个企业不得超过3个系列的要求外，早在1999年该产品就在美国上市，该产品配方也在美国知识产权局获得备案，每个奶粉罐体都标有专利号，奶粉配方受知识产权保护。
业内专家表示，奶粉新政会将一些贴牌、杂牌淘汰出去，而对于有实力能够顺利通过配方注册的奶粉企业来说是利好消息。尤其是自有生产厂本身品牌不超过三个的企业，在奶粉新政的要求下，不需要再淘汰品牌。而对于在美国专利局备案的奶粉配方品牌来说意味着，通过新政后，发展前景明朗。
对于有机奶粉的发展前景，业内人士认为，在日韩有机奶粉的市场份额为35-70%，在欧洲甚至高达80%，而在中国还不到2%，这给留下来的品牌预留了足够大的市场发展空间。
