不久前，国家食品药品监督管理总局颁布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》），对婴幼儿配方奶粉的注册门槛、配方数量、标签标识及监管要求与申请人法律责任等方面都进行了更加严格的规定，《办法》也因此获称最严奶粉新政。
对于此次《办法》的颁布，有业内人士表示：当前市场上的奶粉品质良莠不齐，许多婴幼儿配方乳粉生产企业以次充好，进行虚假营销，实际上在研发能力、生产能力、检验能力方面都存在严重不足。《办法》将促进市场竞争的良性循环，对目前奶粉市场的混乱局面起到一定的改善作用，许多不合格的婴幼儿配方奶粉将退出当前市场。
据了解，《办法》中对婴幼儿配方奶粉的宣传活动做了多项规定，使得一些重宣传而不重品质的“假大空”企业失去了重要的产品信息出口，很多商家面临偃旗息鼓的惨淡情境。而对于自身定位精准，有明确的产品优势的婴幼儿配方企业而言，《办法》的颁布并不会妨碍其发展，相反会使其在市场竞争中脱颖而出，美纳多奶粉就是其中之一。
记者了解到，面对奶粉严政来袭，美纳多奶粉并无惧意。美纳多公司高层表示：“《办法》的出台对我们奶粉的销量没有负面的影响。我们相信消费者的眼光，也对自己的产品有信心，产品、口碑就是最好的宣传。”
据悉，自美纳多奶粉品牌创立，截至2015年11月，美纳多奶粉已成功进驻近30个省区，覆盖终端超过8000家，在奶粉市场上持续走俏。而美纳多奶粉的热销与其精湛的制作工艺有着莫大的联系。美纳多在荷兰的自有工厂1912年成立，从1938年率先使用湿法工艺——现国际上公认的安全有保障的奶粉制作工艺，生产婴幼儿配方奶粉。湿法工艺是指先将所有营养成分溶解成液体，然后将浓缩之后的液态配方奶在喷雾干燥机里，通过高压喷头喷成雾，与通到干燥机里的热空气混合，从而生产成奶粉的技术。采用湿法工艺制成的美纳多奶粉中各种营养元素混合均匀，减少二次污染，使奶粉质量更加安全。
当然，并不是所有的婴幼儿配方奶粉企业都可以实现湿法工艺，这取决于工厂与牧场的距离，只有距离足够近，才能保证奶源中的营养不会流失，奶源也不会受到污染。美纳多荷兰原装原罐进口奶粉做到了这一点。美纳多在荷兰的自有牧场，与其婴幼儿配方奶粉工厂相互配合，较其他企业有较大的优势。美纳多的自有牧场地处荷兰，有得天独厚的牧场优势，且其养殖的荷斯坦奶牛以高产奶量和极高的乳品质量闻名世界。在自有牧场优质奶源和湿法工艺的支持下，美纳多在奶粉市场上制胜也就有了足够的品质支撑。
《办法》颁布以来，婴幼儿配方奶粉已经成为一个敏感的话题点。婴幼儿配方奶粉企业在剥除了宣传造势的外衣之后，奶粉品质成为了制胜关键。那么，接下来的婴幼儿配方奶粉市场会出现怎样的角逐呢？我们不妨静观其变。
