6月7日，小天鹅在南京举办了主题为“潮派来也”的迪士尼系列洗衣机新品苏宁易购全球首发发布会，这是一场集文化、时尚、潮流、品质为一体的发布会，打破了家电传统固化的模式套路，开创洗衣机新品潮派发布的新篇章，成为喜爱时尚人士的魅力潮流焦点，不仅让出席活动的美影、时尚、生活达人和潮人网红大赞惊喜，原来洗衣机可以如此有个性、可爱和潮范，也带给业界新的冲击和启迪，原来家电营销可以如此任性、玩转和创新。
年轻态小天鹅匠心打造的“迪士尼版”洗衣机也将引爆今夏家电市场，掀起洗衣机升级换代新热潮。据悉，除了苏宁易购线上首发之外，届时苏宁北京、上海、广州、无锡、南京、杭州六个线下大区的迪士尼专厅也将率先亮相，可以抢先体验到新品的潮派魅力。
强手联袂 文化融合
科技与时尚的完美邂逅，是当前科技行业与国际时尚文化之间跨界融合的一个新潮流。站在互联网+风口上，小天鹅精准踩到了科技与时尚的交叉点，整合IP资源，大玩“触电”，去年，小天鹅就与迪士尼正式达成一项长期的合作协议，小天鹅成为中国洗衣机行业中唯一能使用迪士尼旗下众多形象，授权进行洗衣机产品生产和销售的品牌。一枝独秀地将当下最红的迪士尼、漫威、星战原型设计都揽于旗下。
此次发布会，小天鹅一口气推出了米奇经典系列、漫威英雄系列两大系列产品，并在现场设置了科技感与时尚感交互辉映的展台，参与者可以与产品近距离互动体验，展台米奇、美队等形象相当显眼，就像走进了迪士尼梦幻欢乐世界，与自己喜欢的卡通人物亲密接触，感受迪士尼特有的家庭欢乐的世界性流行文化。
据介绍，它们是小天鹅技术专业团队与迪士尼创意团队一起，经过多次的智慧碰撞和努力的探索，从外观设计、材质选择、功能设置等全方位定制出来的全新概念的“迪士尼版”小天鹅洗衣机产品。是小天鹅多年专业制造技术与迪士尼“欢乐、家庭、健康”等文化精神的荟萃集成，淬炼出来的潮流新产品，满足了年轻群体个性化、差异化的更高品质的洗衣生活要求和精神享受。
小天鹅主要负责人表示，小天鹅迪士尼系列产品传承了小天鹅38年品质与技术的积淀，是真正倾尽全力、一丝不苟打造出来的标杆级的精品之作，是开辟出国内洗衣机行业“迪士尼版”这一细分市场的开山杰作。
跨界文化 开拓疆土
据最新统计数据显示，2015年中国洗衣机零售量3352万台，同比仅上升1.9%;销售金额608亿元，同比上升2.8%。进入到2016年，洗衣机行业更是进入冰寒期，1-2月，洗衣机市场零售量同比下滑6.6%，零售额同比下滑9.8%。
在洗衣机市场整体增长乏力的情况下，小天鹅2015年的业绩却逆势增长，营业收入达131.3亿元，同比增长21.54%;净利润9.2亿元，同比增长31.65%，就销量来看，小天鹅已占到市场总体销量的接近20%。小天鹅之所以能一枝独秀，逆势上扬，靠的正是产品的优化升级和品牌成功的战略转型，双翼齐展，使得小天鹅的品牌力始终稳居洗衣机首位。
如今，更是深入年轻化，在产品内功受认可之余，又增添了对年轻群体具有杀伤力的卖点。
在产品销售策略上，小天鹅更是将“客户下单“到”物料准备、成品制造 、物流发运“的四个周期，从传统的23天缩短至一周。独创“T+3模式”完成了从研发到制造到产销的全价值链改革和重塑，实现精准营销，加快了产销速度，提升了产品力，成为小天鹅逆市增长的利器。
据了解，在针对时下年轻用户的痛点上，小天鹅锁定“高端化”和“年轻化”两大引擎加快品牌战略转型，通过一系列的举措正一步一个台阶地向年轻中高端消费者市场坚实迈进，在产品决胜市场上，小天鹅匠心打造高智能、大容量高端定制精品，以一流工艺回归产品本质，为用户缔造高品质的生活体验，成就中国洗衣机的“高端典范”。在品牌形象塑造方面更是屡爆亮点，去年就在各大视频网站和社交网站引发的“我妈说”系列视频和话题，让无数年轻人产生了共鸣，纷纷成为参与者和讨论者。今年年初，小天鹅更是与国家击剑队签约，点燃里约奥运会的体育营销激情热火，再度向年轻一代消费者吹响冲锋。除此之外，牵手意大利工艺研究所，还为小天鹅的产品注入了世界最先进的“意式”工艺及设计理念，大大提升了产品的国际市场竞争力。小天鹅通过品牌5+战略打造全新的品牌形象，大胆创领，招招见血。从近年市场业绩的高歌猛进，也正说明了小天鹅的变革步履走对了方向，收获了成功。
互联网时代，大家都在玩跨界，小天鹅的跨界是怎样玩出1+1>2的化学反应火花呢?小天鹅相关负责表示，小天鹅的跨界是立足用户，在共赢基础上精准寻找实力伙伴，并回归产品，让产品“生动”，激发购买欲，掀起抢购换机潮，从而不断地在市场攻城略地，开拓疆土，保持着快速稳定的飞跃姿态。
潮派来袭 潜力无限
动漫是现实生活的抽象，天马行空，能够跨过文化限制，与观众跨区域交流对话，天然就是全球广受追捧的IP资源。
2014年《美国队长2》斩获全球票房7.21亿，2016年《美国队长3》全球票房12.2亿，增长近翻倍。数据充分表现，动漫粉丝和市场正在快速倍增，其衍生出来搭载动漫IP文化的消费产品也随之成为市场爆款，迅速走红。小天鹅作为迪士尼在洗衣机行业首度合作的品牌，占尽行业先机，必将赢得定制产品大卖、品牌附加值提升、和年轻市场开辟的多赢。
迪士尼是全世界家喻户晓的品牌之一，亦拥有众多有广泛群众基础的动漫形象。今年，具备雄厚产品技术实力的小天鹅设计的富具潮派风范的迪士尼新产品，让洗衣机时尚蜕化、潮范升级，拥有与市场常规产品完全不同质化的外观，不再是单纯的家务替代品，而是赋予时尚感的潮人大咖，粉丝网红所喜欢的时尚潮流单品。同时，配备的各种洗衣机的尖端功能也让潮流外观下有了坚实的才华，市场前景十分看好。
对此，迪士尼的负责人也表示，掌控潮流只因敢于引领潮流，相信当钢铁侠、小熊维尼、大白、NEMO、玩具总动员等一系列迪士尼经典卡通形象出现在小天鹅洗衣机上，将颠覆人们对洗衣机的传统认识，原来洗衣机也能如此可爱、潮到爆表。
更值得一提的是，这次小天鹅选择了苏宁易购首发，中国最大的商业零售企业苏宁旗下的新一代B2C网上购物平台。同时，通过与苏宁的创新“制造+渠道”的全面战略跨界合作模式，还将获得苏宁全国2900多家门店及苏宁易购天猫官方旗舰店等线上线下强大资源的支持，为消费者提供更加便捷、完善的线上线下体验，这对促动消费者购入将有更大帮助。
小天鹅相关负责人曾表示，“小天鹅将充分借助苏宁当前已经打造的四端一体化的互联网零售平台，提供最优质的产品和最大力度的促销，完成对当前洗衣机产业格局和消费潮流的重塑。”
诚然，小天鹅正是以新消费时代需求为出发点，主动拥抱年轻群体，满足他们挑剔的，个性化的，高要求的洗衣生活所需，开启洗衣行业全新时尚定制化洗衣机产品细分市场的大门，引领国内洗衣机行业消费的个性化、时尚化、娱乐化、年轻化的新时代。
