回顾2015年奶业受“羊宝宝”、“百元奶粉电商”等冲击，在打价格战的基础上，仍然出现行业负增长态势。而对于2016年来说，“猴宝宝”到来、“二胎政策”开放，却让奶业人士看到了希望，预计将会为婴幼儿奶粉市场带来20%的增量。那么在未来如此广阔的前景之下，又有多少婴幼儿奶粉品牌能够从中获益呢?有业内专家表示，如果品牌想要突围，就必须亮出“真功夫”。
奶粉的品质安全，是父母最为关心的话题。近年来我国对于奶粉安全检查越来越严苛，进口奶粉也脱去了优越的保护外套，被我国有关部门审查的相当严格。据调查，即将于2016年预产的准妈妈们，对于选择哪一款奶粉，还都处在观望期。而进口奶粉与国产奶粉对比，仍然以销售赢家的姿态，成为准妈妈观望的核心。所以，进口奶粉品牌的安全保障，孰真孰假?孰赢孰败?成为了2016年奶业市场的最大看点。
奶源地是保障奶粉品质的一个重要因素。纵观中国市场，澳洲、新西兰、荷兰等奶源地的原装进口奶粉较为常见，口碑较好。新西兰原罐原装进口奶粉在近年来的发展，突飞猛进，有逐渐超过其他产地奶粉之势。据了解，新西兰乳业历史悠久，不仅研发经验丰富、科技先进、检验严苛，单就其优越的地理环境，就突显了较高的优势，令消费者不禁神往。
新西兰地处南纬34°至47°之间，是没有经过工业和战争洗礼的国度，一切遵循自然，真正原生态无污染的空气、水质、牧草，让奶牛生存在这里能够产出高品质的黄金奶液。那么有多少奶粉品牌，能够在采集完奶液后，保留营养成分，生产出安全高质量的奶粉呢?这是很多准妈妈渴望知道的答案。
为解答消费者疑团，记者特别针对一款新西兰原罐原装奶粉，进行了详细了解。据调查，母婴店内热销的一款叫做升倍的婴幼儿配方奶粉，就来自新西兰。销售人员介绍，升倍婴幼儿奶粉的国际品质来自它“源”、“技”、“严”、“科”四大特点，是让妈妈们信赖的主要因素。
首先“源”即指它采用了优质的新西兰纯净奶源，同时也指新西兰“原”生态环境和“原”奶优质的特点。“技”则包括在生产升倍奶粉过程中，所使用的世界领先“低温喷雾干燥技术”、“湿混技术”、“附聚控制技术”，使奶粉保持原奶的色、香、味及营养，且使营养分布均匀、易溶解，利于宝宝消化和吸收。“严”毋庸置疑，意为“严苛”。据介绍，升倍婴幼儿奶粉采用“4小时鲜奶冷链运输”、“GSP体系一站式通关”、“仓库温控系统”和“高于欧盟的检测标准”，以此保证了奶粉在生产中，各个阶段的安全和质量。最后是“科”，即规定“48小时内加工完毕”、“不同月龄不同配方”、“权威认证，双重保障”等等，加倍确保升倍婴幼儿奶粉的质量安全可靠。
记者还了解到，升倍婴幼儿配方奶粉来自新西兰五大乳企之一的新益美集团，可见，消费者之所以纷纷购买升倍婴儿奶粉，是因为信赖它来自新西兰乳业大国的“专业”。其次，宝宝喝了升倍后“健康的体质”和“优秀的成长力”，必然也是升倍畅销的另一大因素。妈妈可以以升倍为参考，决定手中奶粉钱的流向。
未来，将会有更多的奶粉品牌专注做好“安全”这一防线，让妈妈放心选购。所以，面对2016年奶业出现的市场机遇，把握好有效的竞争优势，将奶粉安全保障落于实处，才是乳企发力的重中之重。
