对于广大网民来说，“双十一”就是一个神圣的所在。
为了这一天的到来，他们的战斗从11月10日就开始了。设定闹钟，准备好咖啡，浓茶，关掉电脑里所有占据网速的程序。手机，平板，笔记本电脑，台式机，多线待命。为的就是在这一天可以在各大电子商务网站推出大幅度优惠活动之时，“趁火打劫”，购买到一大批心仪的商品。据统计，某家电子商务平台在当天的交易数据就高达几百亿。
网民们虽说获得了经济上的实在优惠，但代价却难免有些高了。
有些网民为了熬夜购物，不惜最大程度地压缩自己的睡眠时间。为了不让自己心仪的物品落入他人之手，他们整天都抱着电脑、平板或是手机，一刻不停地刷新着页面。因而，干眼症，颈椎病，焦虑症，失眠等疾病都会在双十一之后迎来大规模的爆发。笔者通过走访调查发现，全国各大医院在“双十一”之后的接诊量会迎来一个高峰。“都是网购惹的祸，现代人压力大，有些人有基础疾病，更要注意。”一位心血管科医生面对采访时，这样说道。
当然，付出代价的还不止网民。有些电子商务网站为了吸引眼球，不惜与同行进行一对一的厮杀。由这场厮杀所衍生的一系列秀下限和无厘头的炒作，无时无刻地在网络上蔓延。长此以往，对于整个电子商务及网络环境的影响，很明显是弊大于利的。
网民想要优惠，又不想熬夜。电子商务网站希望可以保住节操，推动行业良性发展。这该如何是好？
大润发集团旗下电子商务网站——飞牛网的策略似乎值得借鉴。
作为电子商务网站的后来者，飞牛网在广大网民中和某猫、某狗是平起平坐的，被戏称为“电商三剑客”。其实，这样的称谓并非玩笑。飞牛网也不仅仅只是由于品牌名称中的动物形象，而被冠以如此的称谓。牛在传统文化中既是淳朴善良的代表，又是不服输的象征。“初生牛犊不怕虎”描绘的就是这样的精神。而作为一个年轻的品牌，飞牛网的品牌基调亦是如此。依仗着“第一次”话题和三部微视频成功俘获大批80和90后网民之后，飞牛网特立独行的脚步从未停止。
这一次，飞牛网带来了更大的招数。
10月11日，在早于“双十一”的一个月之前，飞牛网就开启了一系列盛大的优惠活动。“一亿红包戳这里”“周年庆0元送”，这些活动的打折优惠力度，完全在“双十一”之上。而且网民的代价也非常微小。既不需要熬夜，也不需要整天被焦虑保包围。在以极低的价格支付完一系列商品之后，他们甚至可以不用多动哪怕一根手指头。只需要静静等候着飞牛网专业物流团队的极速送货即可，而不需要在一个月之后由于快递物流的整体爆仓，在各个客服电话之间无谓地忙碌。若他们实在心急，大润发全国的数百家门店，便是他们最能信赖的伙伴，直接就可以去离家不远的大润发门店自提。
这样多赢局面的诞生，便是拜飞牛网自身明确的品牌定位所赐。“特立独行，以人为本”，不贩卖情怀，不吹嘘炒作，在电子商务蓬勃发展的当下，“飞牛网”这样的电商平台，或许更能赢得网民的信赖。
