儿童节在即，专注于母婴行业大数据、用全新视觉做母婴行业先知的信柏母婴大数据中心发布了聚焦孕期至3岁母婴消费大数据洞察报告，囊盖从怀孕到孩子出生成长至3岁各个阶段，妈妈对孩子吃穿用玩等各方面的关注和消费倾向情况。
【报告前言】信柏母婴大数据中心是消费大数据公司信柏科技旗下的母婴大数据研究组，拥有国内最大的母婴行业标签库，覆盖百万级以上的母婴人群以及超过千万级的母婴商品。截止今日，信柏母婴垂直行业标签已积累超过1.4万个，涵盖了母婴商品四级类目树、商品特征值、人群特征值等范畴的标签，并且仍然在不断地扩充。信柏进行了长期超大量的母婴行业积累，包括“母婴商品的类目规整”、“母婴商品的属性标签体系建立”、“母婴行业消费行为的算法建模”、“母婴人群的特征分析”等方面的积累。研究组还将逐步建立起足够丰富的宝宝成长信息库，结合信柏独有的消费体系分析能力，从“健康消费”、“教育消费”、“娱乐/生活消费”等多方面诠释一个宝宝家庭、一个宝宝的成长轨迹，从消费理念、消费水平、消费惯性的角度来辅助母婴营销效果的提升。
本数据报告是信柏基于某段时间内的母婴消费者 的“浏览、收藏、购买、社交”等维度的在线行为数据样本初步挖掘而得，供参考阅读之用。（注释：已排除宝宝爸妈自用消费品的数据条目）
【报告总概】
孕期到3岁男女宝宝在吃穿用玩等方面的消费占比和趋势
● 吃：民以食为天，首先我们看看饮食方面，从孕期开始，妈妈就给宝宝挑选和准备好了好吃好喝的，等待宝宝的降临了，并且这种饮食消费水平一直持续到1岁之前。从1岁开始，饮食消费占比就逐渐下降了，妈妈开始给宝宝准备辅食、奶粉用量逐渐减少了。一般宝宝1岁左右就断奶了，但数据显示有些条件好的妈妈两三岁还给宝宝喂奶粉。
● 穿：从孕期开始，随着宝宝年龄增长，服装消费占比快速上升，尤其是0岁到1岁这个阶段，增长比率高达20%。这个阶段，宝宝快速成长，从一开始的只能躺着笑和哭，到会翻身爬行、走路、说话。到了1岁左右，宝宝脱离了之前大部时间都是在家躺着只需穿内衣/ 居家衣、对衣服要求不多的情况，由于可以站立，妈妈也开始带孩子外出，自然就开始好好打扮孩子了。从1岁开始，女宝宝的服装消费占比一路领先于男宝宝，在3岁左右，竟然高于70%的消费占比。原来，女生爱美是从娃娃开始的，是从妈妈教起的~~
（注释：孕期不分男女，数值取均值)
● 用：从孕期开始，随着宝宝年龄增长，日用品消费占比较快速地下滑，尤其是孕期到1岁这个阶段，有些婴儿日用品可多年龄段使用。
● 玩：从孕期开始，随着宝宝年龄增长，玩具消费占比逐渐攀升，尤其是0岁到2岁这个阶段，孩子快速成长，也逐渐会主动开口说“我要......”了。据数据显示，从1岁到3岁，女宝宝对玩具的需求明显要比男宝宝的需求少。看来，女孩子从小就要文静些~~
【玩具品类消费洞察】
在宝宝成长过程中，妈妈们大多偏向于采取寓教于乐的方式利用各种玩具游戏来开发/培养宝宝的智力与能力。据数据显示，妈妈们显然希望宝宝是个德智体美劳全兼具的好孩子，多以各种玩具全方位培养宝宝的各种能力，在这一方面妈妈们对男宝宝和女宝宝关注及消费倾向表现并无较大差异。
在０至３岁，动手和创造能力是妈妈们最注意对宝宝培养的能力，并随着宝宝成长关注度不断增加。另外这个阶段，宝宝的逻辑思维/想象力也被妈妈们持续以变形金刚/娃娃玩具的方式启发。
据数据分析，宝宝的感官发育大多数在2岁左右完成，妈妈多以宝宝手偶/玩偶/床铃/摇铃这类玩具为启蒙工具。宝宝的认知/语言能力则大多数在0至2岁以早教/智能玩具的方式来激发引导。
据数据显示，妈妈在儿童音乐/艺术/学习方面玩具消费占比一直较低，看来妈妈觉得这时候小宝宝玩得开心才是最重要的。这一方面的培养随着宝宝长大逐渐呈现增长的趋势。从2岁开始，妈妈就开始培养女宝宝的艺术细胞，给她玩儿童乐器/音乐玩具了。
据数据分析，在宝宝3岁左右，妈妈对宝宝身体运动机能方面的锻炼就接近尾声啦。
宝宝成长过程中，妈妈一般都会以文字、照片或录像等记录宝宝成长的点点滴滴。据数据显示，妈妈一般会在宝宝百天、宝宝周岁或者宝宝３岁左右郑重其事地挑选儿童摄影机构给宝宝拍靓照哦 ~~
● 认知/语言能力：包含数字屋/形状配对、早教/智能玩具、宝宝布书子目录商品。
● 婴儿感官发育：包含不倒翁/手抓球/幼儿叠叠乐/布积木、宝宝手偶/玩偶/床铃/摇铃等子目录商品。
●逻辑思维/想象力：包含变形金刚/娃娃、魔方/迷宫/解锁类、儿童棋牌/桌面游戏、仿真/切切看/过家家玩具等子目录商品。
● 音乐/艺术/学习：包含学习/实验/绘画文具、儿童乐器/音乐玩具等子目录商品。
● 动手/创造能力：包含拼图/拼板、彩泥/橡皮泥/手工DIY、积木类玩具、拆装组合类玩具、悠悠球/多米诺骨牌等子目录商品。
● 观察探索能力：包含惯性/滑行/回力玩具、电动/遥控玩具、发光玩具、塑料充气玩具、发条玩具、电子玩具等子目录商品。
● 身体运动机能：包含游泳池/泳衣/戏水玩具、爬行垫/游戏毯、户外/娱乐/运动、学爬学步/健身架等子目录商品。
● 手眼协调能力：包含串珠/绕珠/蘑菇钉、钓鱼/打地鼠/敲打类等子目录商品。
● 摄影/纪念品：包含宝宝定制/纪念品、儿童摄影机构等子目录商品。
【年龄阶段消费洞察】
● 孕期篇。当还在怀孕的时候，妈妈就已经为宝宝准备好了奶粉以及婴儿床、背袋、纸尿裤、餐椅、奶嘴、爬服等一些生活用品，而宝贝的美食口粮“奶粉”以绝对声势占据了妈妈的注意力。
妈妈对奶粉精挑细选的程度让人叹为观止，什么牛奶粉、羊奶粉、低体重儿奶粉、防敏奶粉，什么产地、什么牌子…..宝宝饮食类网购消费单次均价也有504元。
● 零岁篇。这一岁，男女宝宝的妈妈们平均网购消费金额分别为1913.21元、1908.179元，不管是消费额还是消费品类，男女宝宝的妈妈都没有多大差异，男宝女宝都是妈妈的宝！
这时候，奶粉和纸尿裤毫无意外成为新生儿消费品冠军，人均单次消费超147元。
这一岁里面，妈妈大多数会给孩子拍宝宝照，人均消费金额达328元。
●一岁篇。在宝宝开始摸爬滚打的日子里，妈妈也对服装的关注需求直线上升。相比0岁宝宝，妈妈们更加关注服装和玩具，而日用与饮食的关注度下滑。
日用与饮食分别以408元和474元占据单次消费金额的霸主地位，辅食开始渐露头角。
● 两岁篇。带宝宝了解外面的世界必须穿得美美哒，这是小潮男和小萌妹的时装年，这时候，妈妈们对服装的关注度已经超过了60%。
手推车是宝宝外出必备用品，这个阶段毫无悬念取得较高关注度。小宝贝果然是妈妈的心头肉，两岁还喂奶粉也不是什么稀奇事儿。
● 三岁篇。会主动提出“我要什么”的宝宝，在3岁这一年将玩具华丽丽地推上了人生舞台。这要说男宝宝更爱玩具呢，还是他们动手能力（破坏力）更强呢，总之男宝宝的玩具消费比率和更新频率都比女宝宝的来得高。
多吃又多动，那些穿脏的衣服和玩坏的玩具，见证了宝宝的成长。从男女宝宝妈妈的关注度占比来看，这时候服装和玩具类消费品已经超过了80%。
至此，这一期的母婴大数据消费洞察报告告一段落。最后，在这个充满童真和快乐的儿童节，总结出一小份0到3岁母婴消费建议，祝大家儿童节快乐！
发布于2015年5月31日晚
信柏母婴大数据中心
