备受关注的湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季将在2015年第三季度再次回归，中国儿童护理用品领军品牌——青蛙王子(中国)日化有限公司再次与《爸爸去哪儿》合作，掷上亿元成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌。从2013年的惺惺初识、到2014年的重金续约，再到本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》的上亿合作，可谓是梅开三度。
独具慧眼促合作
作为国内当前综艺节目中最吸金的真人秀节目，《爸爸去哪儿》节目广告时段千金难买。事实上，在《爸爸去哪儿》第一季播出之前，青蛙王子就独具慧眼，一举敲定了和《爸爸去哪儿》第一季节目的战略合作，关爱3岁以上儿童成长成为最流行的话题之一。2014年，青蛙王子延续与《爸爸去哪儿》第二季的战略合作，使“3岁新起点，呵护更专业”的品牌理念更加深入每一位观众心里。2015年，青蛙王子更是一掷上亿成为《爸爸去哪儿》第三季官方唯一指定儿童护理品牌，双方共同关注3岁以上儿童的健康成长，这次的战略合作定能成为2015年最具话题的事件之一。
先机独占源契合
谈到和《爸爸去哪儿》的契合点，我们首先会将目光投向二者共同关注的孩童受众身上。众所周知，有别于“主流”综艺节目的成人定位，《爸爸去哪儿》的主角其实是几位3岁以上的小朋友，他们正处于需要家庭倍加关爱的年龄，也与青蛙王子产品3岁以上的年龄阶段相符合。《爸爸去哪儿》主打明星爸爸与孩子之间的关系，突出爸爸在儿童成长过程中的作用，旨在呼吁人们要给孩子更多的陪伴和关爱。而这无疑与青蛙王子的品牌理念相契合。
青蛙王子专注于呵护儿童的身体健康，亦对广大儿童的心理健康关爱有加，始终致力于协助广大父母们来构建和谐的亲子关系。在《爸爸去哪儿》节目中，倡导爸爸多多关注孩子的日常生活极其护理，拉近爸爸与孩子的距离。因此，本次青蛙王子与《爸爸去哪儿》的上亿合作，不仅赢在先机，更赢在契合之上。
魄力独具闯新天
当然，此次合作也在一定程度上昭显了青蛙王子媒体营销上的不俗实力。据了解，近年来的媒体营销上，青蛙王子细致分析目标市场状况，推出了动漫战略、公益战略全面配合的新型思路。青蛙王子动画片的热播、青蛙王子舞台剧的巡演等隐形营销手段好招频出。与童话营销密切结合，既表现出对儿童成长事业的关注，也赋予了产品丰富的附加价值。代表其品牌、充满灵性活力的“青蛙王子”不但收获儿童观众的喜爱，更传播了青蛙王子的企业文化，动漫营销效果可谓上乘。另外，青蛙王子2014年线下举行营销推广，提出“六一半天假”、公益大讲堂以及公益夏令营等项目，主张六一节给有孩子的员工放半天假陪陪孩子，同时以讨论热门育儿经等方式，传播正确的育儿知识和观念。良好的公益形象为青蛙王子带来了颇具忠诚性的客户群体，也增加了品牌知名度和美誉度。而对《爸爸去哪儿》的连连热心赞助，更让青蛙王子红遍大江南北，巩固其作为家喻户晓的儿童护理领军品牌的地位，广告营销力度尽显。
展望2015年，与《爸爸去哪儿》的上亿合作自然是青蛙王子媒体策略的浓彩之作。《爸爸去哪儿》横跨电视与互联网双平台，覆盖各年龄段受众，目标受众得到不断扩大。清晰的判断，睿智的媒体战略，相信本次青蛙王子联手《爸爸去哪儿》，不仅能够带来更好的广告效果，更具备着举足轻重的战略性意义。
