近日，多美滋婴幼儿食品有限公司宣布正式推出年内第三款新品——Diamor致粹系列。据悉，致粹系列创新性地融入达能纽迪希亚三个重大科研成果，是达能纽迪希亚最为高端的产品之一。更先进的配方与更高端的产品定位预示多美滋正式吹响进军国内超高端奶粉市场的号角。
作为多美滋进入中国二十多年来最高端的一款产品，致粹系列的配方超越了多美滋在中国市场的所有产品。其采用独特的耀能结构配方——分子结构重塑而成的OPO能提高钙和脂肪的吸收，松软大便；独特配比的GOS:Polyfructose有助改善肠道环境，和Ultrel 组合因子通过双重作用机制，支持宝宝抵抗力。
值得注意的是，致粹产品不仅保留了多美滋的明星配方“专利益生元组合”，融入了婴幼儿奶粉市场比较流行的OPO，更添加了达能纽迪希亚的最新研发成果“Ultrel组合因子”。可以说，产品配方得到了全方面的提升。
然而，目前OPO技术在国内婴幼儿奶粉市场已不鲜见，并已逐步发展为各大奶粉品牌标榜“高端”产品的标签。多美滋致粹如何后发制人，突出重围，成为业内外关注的焦点。
对此，多美滋表示，多美滋的母公司达能是率先参与OPO研究的公司之一。据了解，目前世界范围内关于OPO的公开发表的临床研究报告中约3/4由达能参与。达能纽迪希亚在2000年就在欧洲上市了第一款强化OPO的足月婴幼儿配方奶粉。可以说，达能在OPO方面的研究遥遥领先。
“营养价值的高低，并不是完全体现在营养素含量的多少，是否能被宝宝吸收利用也至关重要。”据达能纽迪希亚亚太区科学总监Jacques Bindels博士介绍，以往的产品升级，一般只调整某些营养成分的含量，而致粹产品强调了营养素的结构和吸收特性，对配方进行了创新性的改变。这对于达能纽迪希亚和多美滋来说，都具有里程碑式的意义。”
除了配方上的科技突破，此次多美滋在销售渠道上首推电商平台，进一步加强O2O业务。据悉，致粹系列将率先通过多美滋天猫旗舰店等电商渠道发售，随后再进入大润发、乐购、爱婴岛、孩子王等大型商超和母婴店。
多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿表示，“致粹是多美滋在今年推出的第三款新品，如此的新品发布力度和速度都是前所未有的，充分体现了达能纽迪希亚对于中国市场的重视。” 他还表示，多美滋这三次推出的新品价格覆盖158元~308元，几乎占据了洋奶粉品牌的高中低各个价位。多美滋布局中国奶粉市场的速度与决心可见一斑。
乳业专家宋亮认为，“乳企纷纷瞄准高端市场的背后，是出于对这一市场的乐观。有统计显示，国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%。而另一方面来看，高端婴幼儿奶粉市场目前品牌较多，尚未出现绝对领先的领军品牌，因此这一领域将成为乳业巨头们后期争夺的焦点。”
