母婴类用品有600亿的市场、上亿人口的目标消费群体、86%的年增长速度……这即是国内线上母婴市场的一串诱人数据。据2013年天猫称，双十一当天， 奶粉整体销量过亿，50万罐，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。纸尿裤销量8700万，约6600万片，以一片吸水量是1000毫升计算，大概能吸干6个西湖，而内裤销售200万条，连起来有3000公里长。电商的爆发式增长，越来越多企业相中了这块巨大的蛋糕。
从2014Q1婴幼儿纸尿裤网络零售市场销售量分布中来看，京东商城暂居行业首位，占据婴幼儿纸尿裤网络零售市场36.9%的销量份额，从市场整体来看，淘宝系(天猫+淘宝)与京东合计在婴幼儿纸尿裤网络零售市场中占比超过八成。在阿里巴巴上市前，母婴类的巨大利润额，吸引了售卖假冒知名品牌儿童纸尿裤不法商家，店家甚至并不清楚自己出售的产品是虚假产品，但是带来的影响却是恶劣的，对儿童造成了伤害，恐怕是妈妈们都不愿意看到的。 而郑州警方更是破获了大量假冒婴儿纸尿裤、湿纸巾的案件，都向妈妈们证明，网购有风险，在淘宝、天猫上选购东西一定不能贪图一时便宜，还要仔细盘查产品的口碑、评价，尽量去品牌的天猫旗舰店选购，比如好之天猫旗舰店等。而这也将导致今后电商流量将由淘宝逐渐向天猫倾斜。
但是随着阿里巴巴的上市，监管力度的加强，监管部门明确要求不能卖假货，很多老牌企业也纷纷启动在“天猫”开专卖店的计划。好之做为线下的传统强势纸尿裤品牌，在电商大环境的趋势下，阿里上市的利好前提之下，好之纸尿裤在天猫上的旗舰店销量已经开始逐渐产生变化，在流量日趋增长的情况下，其用户口碑评价、回客率均有所增强，从好之旗舰店的店长获知，今年好之的网络销售份额将会力争超过线下超市等传统渠道，目前好之也正在把更多的资源给到线上天猫旗舰店，从推广费到促销力度，全方位的支持电商渠道，而且好之也正在积极布局其他电商渠道，严格把控品牌质量，做到让年轻的妈妈们放心选购，打消消费者的顾虑（微信搜索公众号：好之纸尿裤。关注并跟好之官方互动）。在巨大的“蛋糕”下，深耕产品质量与口碑，在竞争激烈的母婴品类占据一席之地。或者新浪微博关注“好之Howdge-纸尿裤”.
但不能忽视的是，母婴电商市场在不断发展，对母婴领域的供应商来说，综合性电商平台无论是用户规模、销量还是更深层次的合作上，都更具价值。纸尿裤、奶粉两大类所占的比重过高，其他婴幼儿用品有待挖掘。虽然还难以预测未来母婴电商平台谁能笑到最后，但按照行业的规律分析，综合型电商的“马太效应”已经愈加明显。人以类聚，品牌值越高，其忠实的消费者就越多，势必其占有的市场份额就越大。反之，品牌知名度越小，品牌值越低，其忠实的消费者就越少，势必其占有的市场份额就越小，将导致利润减少，被市场淘汰，其让位的市场将会被品牌知名度高的产品或服务代替。
原先淘宝上商品良莠不齐，传统老店因担忧品牌被假冒等问题，并不敢大规模发展电商，但阿里上市以后，监管部门明确要求不能卖假货，为国内品牌搭上电商快车扫清了障碍，最终的结果天猫平台的竞争更加激烈，未来网络品牌值的塑造也成了很多企业的重中之重。
