“终于把XXX这个磨人的小妖精脱光了!”
“XXX把XXX的衣服扯掉了，真是太羞射了!”
微信朋友圈再被刷屏，这次的主角是一款名为《你脱我露》的小游戏。通过暧昧的网络语言、可爱的卡通漫画以及好友之间的分享互动，数千瓶好爸爸洗衣露很快就被抢光，游戏的幕后推手高端洗涤品牌好爸爸也引起了争议：作为从公益理念出发而更名的洗涤品牌，如此“无节操”的推广能否被妈妈等主流消费群体接受?好爸爸品牌是否要逐步放弃之前的公益概念?可供佐证的是，好爸爸的官方微信号“好爸爸教室”已更名为“好爸爸Kispa”。
好爸爸品牌相关人士透露，《你脱我露》小游戏，纯粹是好爸爸将推广重点从品牌转向产品的一次创意策划，而且品牌对洗衣露的推广力度将是史无前例的。当然，该品牌还将继续关注亲子陪伴话题，目前的亲子讲座、调研正在全国各地有序地进行，并在10月份会有更大型的公益行动。
然而，业界更关心的是，好爸爸全力推广的洗衣露，能否成为品牌高端化的旗舰产品。
“衣服的沐浴露”概念深入人心
抢占高端市场，首先需要确立品牌的高端形象，好爸爸在这一点上已经有所建树。从聘请中国好爸爸黄磊代言并在各大平台投放广告，到产品定价、外观包装以及线下渠道的堆头设计，好爸爸均超越了众多竞争对手，一号店等众多平台的热销无不证明了这一点。
其次，产品的品质是核心。根据官方材料，作为比一般洗衣液更高端的洗衣露，借助研发实现了产品的强大区隔，“洗衣液等一般的洗涤剂植根于表面活性剂体系上，而洗衣露则是根据沐浴露原理设计并将天然成分提升至一般洗衣液3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程比一般洗衣液节省50%用水。”，归纳而言，“亲肤、天然、无刺激”均是打动高端消费者的关键卖点。
最后，则是要赢得“粉丝”。社交媒体时代，“粉丝经济”的价值无可估量，好爸爸凭借强大的营销及新媒体的充分使用，赢得一大批忠实粉丝。记者在网上看到，一位好爸爸粉丝还公开了自己的系列“洗衣液与洗衣露”对比实验，吸引了大批网友的围观与转发。
该系列实验第一个是“冰冻实验”，即拿出一瓶洗衣液，一瓶洗衣露及一瓶沐浴露，放进冰箱的急冻2小时，取出后在室温里自然解冻5分钟，实验发现洗衣液是成了冰块，而洗衣露和沐浴露则成了一块富有弹性的“啫喱”
第二个则是“去污试验”。将两根被油性笔染色的棉花棒放入样品中，十分钟后将棉花棒取出，被洗衣露浸泡过的棉花棒不需要预涂也可以明显获得了更好的“去污效果”。
第三个是“泡沫实验”。用矿泉水瓶中分别加入同等量的洗衣露和洗衣液，用力摇晃，洗衣露泡沫细腻，洗衣液泡沫大大滴，冲洗矿泉水瓶，洗衣露的泡沫明显更容易洗净。
分析人士指出，拥有10亿的推广预算，加上逐步成形的高端化想象，以及强大的产品实力与众多粉丝，好爸爸将有望凭借洗衣露这一创新产品，抢占更多的市场份额，成就高端洗涤用品的典范。
