提及购物中心的周年庆典，不少人的第一印象就是打折促销，门口的摆卖吆喝，锣鼓喧天的音乐架势。但近期凯德晶品公布的两周年庆活动内容却让不少人大呼有创意，怀旧内容、年代气息、现场上演舞台剧，这场以“重生IN晶品”为主题的系列活动一扫传统购物中心周年庆的固定套路，使得商业地产的周年庆模式吹入一股清风。
作为凯德商业地产旗下的王牌军，凯德晶品一直都以北京城西时尚购物中心标杆的定位而拥有不少的拥趸。在两周年前后，凯德晶品引入了儿童业态，使得商场的业态更加丰富，客层也更为多元化。而其两周年的庆典活动内容更以舞台剧的创意方式贯穿始终，无疑将是商业地产领域又一经典案例。
新增儿童业态，凯德晶品步入“重生”年
开业两年，凯德晶品购物中心毫无疑问已是北京西部的一大时尚标杆所在，汇聚了众多颇具人气的国际国内品牌，其中Juicy Couture、Armani Exchange、DKNY、Club Monaco、CK Jeans、UNIQLO、MUJI、i.t、Cadenzza、FOSS、Evisu、Catalog、Starbucks、Sizzle、博纳影城、南京大牌档等都是首次进入北京西部商圈。
而在两周年前后凯德晶品再次引入新品牌，中新合璧的餐饮品牌羲和同乐凯德晶品店是其在北京西部的第一家店，新引入的绿茶餐厅则使用了全新的设计形象。加之南锣肥猫、青城外婆菜餐厅以及9家轻餐饮和热门小吃的加入，使得凯德晶品目前的餐饮业态更趋完善。此外，今年，JINS、SAMSUNG体验店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA、等也陆续入驻凯德晶品
值得一提的是，之前凯德晶品一直未引入儿童业态，而在今年凯德晶品转变战略，引入的Sergent Major婴童服饰店已经开业，而米蒂跳儿童主题乐园、主营儿童攀爬的君昂童子军和KIDSLAND精品玩具店等品牌也即将开业。儿童业态的引入使得凯德晶品的业态更为丰富，客层定位在涵盖时尚年轻一族的同时，也为家庭提供了良好的选择。据了解，凯德晶品两周年活动期间注册成为凯德购物星的会员，即可免费领取限量500份的儿童攀爬体验券一张，在9月26日16:30先行体验凯德晶品儿童业态的新触感。
高质量国际国内品牌的入驻，餐饮业态的丰富，儿童业态的引入，无疑都将成为凯德晶品的客流量增加的动力。据了解，今年5月开通了直接连通地铁1号线万寿路站的商场专用通道后，凯德晶品的客流量就已经增长了约20%。
年代舞台剧现场开演，凯德晶品创意营销露端倪
作为凯德晶品开业后的发展年，凯德晶品的两周年庆典“重生IN晶品”的主题也为不少业内人所称道。凯德晶品在2014年上半年的长足发展不仅体现开通地铁专用通道、国内外大品牌入驻等看得见的行动上，在活动举办方面更是显得创意十足。无论是办的有声有色的地球一小时活动，还是罕见病活动，一众活动公益性质暖人心，创意也足量。
而在两周年庆典期间，凯德晶品的创意营销更是玩到了极致。据了解，以时代舞台剧创意贯穿始终的凯德晶品两周年庆典，不仅会在9月26日的庆典现场以怀旧舞台剧《重生IN晶品》的形式上演，讲述与凯德晶品和北京城西息息相关的人事物，更引入了免费乘坐黄包车的剧情带入式小活动，七层商场，层层有“包袱”。甚至连凯德晶品两周年的庆典邀请函都别出心裁，以话剧票的形式呈现，创意营销可见极致。
除此之外，作为凯德晶品自己生日大趴的分享式活动，注册凯德购物星的会员都将享受不少的优惠内容。如9月生日的顾客可免费领取有巴黎贝甜提供的蛋糕，每日免费领取矿泉水一瓶，任意消费可享全天免费停车。而9月26日庆典当天，凯德购物星会员可享双倍积分，最高上限飚至10000分，前500名到店的顾客，注册凯德购物星会员即可免费领取屈臣氏50元购物卡，等等。
一直以来商业地产活动内容都与打折促销分不开，而作为“重生之年”的凯德晶品两周年，以怀旧舞台剧的形式不仅勾起了人们对于北京西城往事的追忆，更使得凯德晶品的品牌知名度无论在商业地产业界，还是在北京城西消费者中间，都获得了一次跨越式增长。我们有理由相信，“重生”之后的凯德晶品不仅巩固了北京城西时尚购物领域标杆的地位，更将会因为一场年代戏在城西消费者心中的一个时代的联想。
