近日，由著名演员孙俪、奥运会冠军许安琪等五位知名女星携手演绎的“超能女人”广告片亮相荧屏。引发了社会上关于“超能新女性”的讨论。
事实上，现如今随着女性受教育程度的逐渐提升，女性在社会中的地位、重要性与日俱增，与此同时，社会对于女性的期待与需求也与日俱增——上得厅堂、入得厨房、职场骨干、家庭栋梁……，这是社会对女性角色的新期待，也是女性对自身的更高的要求。
“女强人”、“白骨精”、“超能女人”，外界看到的是耀眼的光环、闪亮的成绩，看不到的是新时代女性在面临多元化角色与需求时的挣扎与平衡。正如中信香卡 2012 年发布的《香卡女性白皮书》中所提到的——现代新女性需要在婚恋、家庭、事业、经济、社会之间寻求自我平衡。
作为国内首张女性借记卡产品，中信香卡发行 5 年来始终关注女性群体的发展与心理历程，不断推出女性所需要的产品及增值服务。 2013 年，香卡以“爱家的女人更美丽”为年度沟通主题，聚焦家庭中女性的需求与困惑，主张幸福的家庭能够让女性更成功。除了季度性的“幸福女主人”客户回馈和全家观影活动之外，中信香卡还重磅推出香卡亲子理财大赛活动，通过线上、线下生动有趣的活动引导儿童和家长亲身体验、学习财商知识和理财技能，帮助家中从小树立孩子科学的理财观和良好的理财习惯，为未来的财富人生打下坚实的基础。
据中信香卡 2012 发布的《香卡女性白皮书》显示：现代女性在家庭的财务决策中起决定性作用，是家庭财富的实际控制人。家庭中的女性除了日常的财务管理、投资理财职能之外，还肩负着对于下一代财商的启蒙和指导责任。女性财商培育、理财技能学习需求日益高涨。基于对女性群体的洞察，中信香卡策划了此次亲子理财大赛活动，并邀请了在亲子教育、家庭沟通领域具有良好经验和系统化课程的美吉姆国际儿童教育中心参与此次活动，希望通过此次活动将中信香卡在女性金融服务领域的专业性与美吉姆在亲子互动、儿童培育领域的经验进行优势结合，为有家庭理财规划、儿童财商培育需求的家庭女性提供寓教于乐的专业指导，让妈妈和孩子在轻松愉快的活动体验中收获理财知识，培育理财技能。
“财商教育是中国家庭教育的‘短板’，但同时家庭又是孩子财富观、金钱观的重要起点。当妈妈们越来越忙，就越来越难抽出时间静下心来给孩子做系统的财商培育。这次亲子理财大赛想做的，就是给妈妈们一段时间、一套系统的知识、一次亲子共同参与比赛的经历来共同弥补这块‘短板’。我们始终相信，成功的女人必定是家庭和事业都能取得很好平衡的女人。每个女人都具备成为 ‘超能女人’的潜力，只是很难做到‘无所不能’。中信香卡希望能成为每一个渴望成为‘超能女人’的女性幸福的助力，在她力所不能及的地方助推一把，无论这个‘地方’是家庭、事业、社交还是经济。”中信香卡负责人如是说。
