随着中国80后一代纷纷成家立业，新一轮的生育高峰即将到来，中国也将迎来新一波婴儿出生潮。据行业发布的《2011-2015年中国纸尿裤产业市场运行动态分析报告》显示，中国0-3岁的婴幼儿有7500多万，且每年仍将迎来1700万至2100万的新生婴儿。毫无疑问，中国已成为世界最大的纸尿裤市场，进口纸尿裤品牌在中国的竞争也逐渐升级。
据市场调查统计，在中国婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山，即50%的市场份额，而在高端婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤更是占据了80%的绝对优势份额。继美国、日韩之后，以英贝利纸尿裤为代表的欧洲力量也在不断增强，世界三大纸尿裤品牌基地齐齐瞄准中国市场。
世界三大纸尿裤品牌基地历史悠久，生产工艺严格，产品质量可靠。以英国英贝利纸尿裤为例，整个生产过程进行了严格的品质控制，使其达到和其他品牌的差异性：坚持原料天然材质的原则下，英贝利对产品成分、安全性以及温和性进行了全面评估，进行多达1000次数据严格测试、评估。产品的生产过程中严格遵循欧洲标准，进行严格的欧洲标准检测。
不久前，英贝利市场部在接受采访时表示，目前婴儿纸尿裤市场格局已基本经纬分明，国产品牌苦战在低端市场，进口品牌分食高端市场。随着消费者的日益理性，纸尿裤市场竞争的第二轮战斗会将在进口品牌之间展开，预计拥有英国DNA的英贝利纸尿裤市场份额会大幅增长。
业界人士认为，“洋品牌”大举扩张的背后，凸显的是消费者对国产纸尿裤品质管控及专业性的疑虑。不同于其他用品，婴儿纸尿裤对技术和工艺的专业性要求非常之高，许多欧洲国家是以药品的标准监控婴儿纸尿裤品质的。而过去中国的纸尿裤品质标准在世界范围就不算高。
目前，国内企业首先应该做的，是提高对婴儿纸尿裤重要性的认知，向国际标准看齐，从原料材质选择到生产，都应该有严格的标准把控，才能提升整体水平，以应对国外品牌的竞争。
