母爱的付出总是默默而不求回报，为让妈妈们拥有一个表达爱心、分享育儿高招的机会，也为让伟大的妈妈展示母爱之美，中华少年儿童慈善救助基金会·青鸟种子联合青蛙王子（中国）日化有限公司主办的2012年度“爱心妈妈”大型选拔赛于2012年12月13日正式拉开帷幕。妈妈们可以通过官方活动网站（http://www.babytree.com/promo/axmm）报名参加海选，报名没有任何门槛及费用，报名后还将获得参与抽奖活动的机会。
2012年度爱心妈妈大型选拔赛共分为三个阶段进行：报名海选、网络投票和现场决赛。第一阶段，于12月13日开始至12月23日24：00截止，在活动官网上进行报名并由专家评委选出前100位的候选妈妈进入下一轮。第二阶段是在活动官网上进行投票活动，前10位票数最高的妈妈将获得进入第三轮评选的机会，第三轮则是在此10位妈妈中评出2012年度的“爱心妈妈”。
通过竞选成为“爱心妈妈”，让更多的育儿经得以分享给大众，也让妈妈们受到更多的关注。选拔大赛将通过三轮角逐，在前两轮的分享展示中，由网友投票评出前十位的“爱心妈妈”，她们将获得登上年度决赛舞台的机会，展示育儿高招，并共享由青蛙王子赞助的10万元爱心基金。冠军获得者将独享5万元的爱心基金，第二、三名的爱心妈妈也将分别获得2万和1万元的爱心基金，而其余前七位爱心妈妈也将获得丰厚的奖励。
此次活动，青蛙王子联合大型育儿网站宝宝树，打造了“爱心妈妈”选拔大赛的官方报名网站，接受来自全国妈妈的线上报名。此外，活动自12月13日正式开始后，宝宝树社区拥有的大批妈妈会员们已经开始踊跃报名了。
良好的家庭教育是造就人才的经验传递系统，而妈妈是儿女的第一任老师，为了让更多更好的家庭教育经验和方式得以传播和推广，延续“你爱对了吗”为主题的系列公益活动，中华少年儿童慈善救助基金会?青鸟种子和青蛙王子再次携手，举办2012年度“爱心妈妈”大型选拔赛，让妈妈们通过展示自己的育儿高招，站上舞台，争取专属于她们自己的人生光环。
而本次活动的主办方之一，青蛙王子（中国）日化有限公司作为国内首家成功上市的婴童日化企业，一直致力于关爱儿童的事业，不仅提供优质的产品，还致力于发展各种与儿童相关的公益活动。此次选拔大赛亦旨在为社会公众、广大父母们提供一个彼此交流教育经验的平台，家长之间能多沟通教育孩子的有效方式，引起社会对儿童正确教育方式的反思。
